5 тенденций, которые определят развитие туристической отрасли в 2026 году
Путешествия уже не сводятся лишь к пункту назначения или даже к самому пути. Главное – это опыт, который можно унести с собой.
После завершения пандемии COVID-19 путешествия, ориентированные на получение впечатлений, продолжают развиваться: туристы всё меньше стремятся «отмечать галочками» достопримечательности и всё больше – совершать осмысленные поездки, позволяющие по‑настоящему соприкоснуться с людьми и местами, которые они посещают.
CNBC проанализировал 25 итоговых отчетов по туристической отрасли и выявил 5 основных тенденций, которые определят ее развитие в 2026 году.
Копите на путешествие своей мечты? Станьте ближе к этой цели. Подключите тариф «Долгосрочный портфель» — и сделайте шаг навстречу выгодным инвестициям вместе с «Финамом». 0% брокерская комиссия за покупку ценных бумаг на фондовых рынках Московской и СПБ биржи при любом обороте.
Антитуризм
Чтобы глубже погрузиться в местную культуру, не способствовать перенасыщению туристических потоков или даже сэкономить, путешественники все чаще избегают пиковых сезонов и чрезмерно популярных направлений.
Почти половина консультантов туристического агентства Virtuoso сообщают, что их клиенты корректируют планы из‑за изменения климата. Среди этих консультантов 76 % отмечают рост интереса к путешествиям в межсезонье или вне пиковых периодов. При этом 75 % говорят, что клиенты предпочитают направления с умеренным климатом.
В том же отчете перечислены главные способы путешествовать экологично: снижать нагрузку на местные сообщества и сохранять аутентичность впечатлений. Этот сдвиг стимулирует рост так называемых «вторичных городов», которые находятся за пределами крупных туристических центров и предлагают более масштабный опыт.
Онлайн‑платформа для путешествий Agoda обнаружила, что запросы на проживание во «вторичных» направлениях в Азии растут на 15% быстрее, чем в традиционных туристических центрах. На этом фоне Индонезия запустила стратегию Tourism 5.0, нацеленную на развитие пяти «суперприоритетных» второстепенных направлений, чтобы перераспределить туристический поток за пределы Бали. А Япония проводит региональные кампании, призванные отвлечь посетителей от Токио и других крупных городских центров.
Отпуск для «детоксикации от принятия решений»
Традиционно отдых по системе «все включено» означал эффективность и путешественники планировали маршруты, чтобы максимально использовать время отпуска.
Но сегодня туристы зачастую ментально истощены еще до поездки и все чаще передают планирование турагентствам или даже отелям, предлагающим пакеты «все включено».
Старший директор по цифровой стратегии в Lemongrass Marketing Тара Швенк заявила, что путешественники хотят, чтобы кто‑то, кому они доверяют, принимал за них верные решения – так они могут по‑настоящему отключиться.
«Поскольку когнитивная перегрузка становится отличительной чертой современной жизни, путешествия с минимальным количеством решений перестают быть нишевым элементом оздоровления – они становятся основным ожиданием, особенно среди людей, испытывающих нехватку времени и высокий уровень стресса», – добавила Швенк.
Эта тенденция переосмыслила премиальные поездки. По словам соучредителя HunterMoss Джули Хантер, такой вид туризма позволяет путешественникам класса «Ультра-премиум» не думать о дополнительных расходах или логистике во время поездки.
Оздоровительный отдых
Ещё один расширяющийся тренд – велнес‑туризм, который предполагает отдых с целью улучшить физическое и ментальное состояние. Такой вид туризма эволюционировал от спа‑пакетов до научно обоснованных программ долголетия и поездок, ориентированных на ментальное здоровье.
В числе предлагаемых программ: аюрведические программы в Индии, йога- и серфинг-туры в Коста-Рике и ретриты в тишине в Канаде.
Согласно отчёту Virtuoso, многие путешественники рассматривают велнес‑туризм как долгосрочные инвестиции в здоровье. Притягательность таких поездок выходит за рамки классовых границ: от бюджетных природных туров до тренда «здорового богатства». Они популярны среди одиночных путешественников и пар, а также среди людей разных возрастов.
Согласно отчёту туроператора Contiki, две трети американских путешественников младше 35 лет предпочитают активные поездки с походами, рафтингом и велоспортом. При этом более 50 % считают важным поддерживать режим велнеса во время путешествий.
Ностальгический туризм
Относительно молодые путешественники ищут варианты отдыха, которые перенесут их в прошлое и позволят вспомнить яркие моменты.
Согласно отчёту Contiki, почти 8 из 10 американцев младше 35 лет либо уже воссоздали поездку из детства, либо собираются это сделать.
В то же время, как сообщает консалтинговая фирма The Future Laboratory, новые пенсионеры – группа, в которую начинают входить старшие представители поколения X – используют вновь обретенную свободу для «золотого годичного перерыва».
Без начальства и детей они отправляются в длительные поездки — как по суше, так и на круизных лайнерах, — которые более авантюрны, чем прежние пенсионные туры. В отчёте Future Forecast 2026 от британского оператора пенсионных поселений Inspired Villages указано, что почти 25 % пенсионеров уже путешествовали в течение года или рассматривают такую возможность.
ИИ в гостиничном сервисе
Пока все больше путешественников обращаются к искусственному интеллекту для бронирования поездок, отели используют его, чтобы лучше понимать гостей.
Согласно отчёту Oracle Hospitality, в следующем году ожидается значительный сдвиг: отели перейдут от реагирования на запросы гостей к предсказанию их желаний – с помощью предиктивного ИИ для персонализации пребывания еще до приезда гостей.
Некоторые отели уже позволяют гостям персонализировать каждую деталь номера: например, добавить тренажер для пилатеса и светонепроницаемые шторы или выбрать номер поближе к ресторану.
«По мере ускорения развития ИИ персонализация перестанет быть приятным дополнением – она станет стандартной операционной системой по умолчанию», – говорится в отчёте Amadeus.
Комментарии