4 акций косметической отрасли, за которыми стоит следить, пока рынок готовится к 2026 году

Компании в индустрии косметики Zacks работают в условиях всё более сложной макроэкономической среды, характеризующейся снижением потребительских расходов, неравномерными паттернами пополнения запасов в розничной торговле и постоянным давлением на затраты. Растущие цены на упаковку, ингредиенты, логистику и рекламные мероприятия сжимают маржи, в то время как торговые напряжённости и потенциальные сбои в цепочках поставок продолжают добавлять неопределённость в операционную среду. Эти факторы меняют тенденции спроса и усиливают конкуренцию на рынке красоты.

Несмотря на то, что краткосрочные давления сохраняются, долгосрочные фундаментальные показатели отрасли остаются поддерживаемыми инновациями и цифровой трансформацией. Косметические компании инвестируют в инновации продуктов, чистые и научно обоснованные формулы, а также в улучшение возможностей электронной коммерции, чтобы укрепить взаимодействие с потребителями и поддержать рост. На этом фоне The Estee Lauder Companies Inc. (EL), Coty Inc. (COTY), Helen of Troy Limited (HELE) и European Wax Center, Inc. (EWCZ) выделяются как акции косметических компаний, на которые стоит обратить внимание, поскольку рынок настраивается на 2026 год, учитывая их акцент на силу бренда, цифровые инициативы и операционное исполнение.

О индустрии

Индустрия косметики Zacks включает компании, которые предоставляют продукты для красоты и личной гигиены. Участники индустрии производят, распределяют, продают и продвигают продукты по уходу за кожей, ароматы, косметику и средства по уходу за волосами. Многие компании на рынке продают продукты через торговых представителей, в то время как некоторые делают то же самое через розничных продавцов, независимые и сетевые аптеки, магазины парфюмерии, универмаги и салоны красоты. Эти компании также работают через веб-сайты ритейлеров, третьих лиц-дистрибьюторов и магазины беспошлинной торговли. Некоторые продукты, предлагаемые участниками отрасли, включают увлажняющие кремы, сыворотки, тоники и очищающие средства в категории ухода за кожей; парфюмерные спреи, свечи и мыло в категории ароматов; помады, туши, пудры, тени для век, тональные основы и лаки для ногтей в категории макияжа; а также шампуни, кондиционеры и средства для окрашивания волос в категории ухода за волосами.

Тенденции, формирующие будущее индустрии косметики

Сложные экономические условия: Индустрия косметики сталкивается с нарастающими вызовами на фоне всё более неопределённой экономической среды. Продолжающиеся торговые напряжённости, снижение потребительских расходов и неравномерные циклы пополнения запасов в розничной торговле меняют рынок красоты. С ростом стоимости жизни и снижением сбережений домохозяйств потребители приоритизируют основные покупки и сокращают расходы на товары, не относящиеся к первой необходимости, включая косметику. Это изменение поведения влияет на спрос на многие бренды красоты. В то же время операционные расходы растут из-за повышения цен на упаковочные материалы, ингредиенты, логистику и рекламные мероприятия. Эти давления на затраты сжимают прибыльные маржи и усиливают конкуренцию в отрасли. Более того, возможные изменения в торговой политике или глобальные сбои в цепочках поставок могут ещё больше повысить затраты и повлиять на ценообразование продуктов, создавая дополнительное напряжение для косметических компаний, работающих в нестабильной и конкурентной среде.

Международные факторы риска: Косметические компании, работающие на международных рынках, сталкиваются с международными факторами риска, включая неблагоприятные колебания валют, которые могут повлиять на доходы и прибыльность. Геополитические напряженности и политическая нестабильность могут нарушить доступ к рынкам, снизить эффективность цепочки поставок и повлиять на операционную непрерывность. Кроме того, торговые конфликты, тарифы, санкции и другие регуляторные ограничения могут негативно сказаться на производительности отрасли.

Инновации и цифровизация как движущие силы роста: Инновации и цифровизация остаются ключевыми движущими силами роста на рынке красоты и ухода за кожей. Потребители всё чаще ищут уникальные продукты, которые сочетают передовые технологии с научно обоснованными формулами, что побуждает косметические компании постоянно внедрять инновации и расширять свой ассортимент. Растущий спрос на органические и чистые продукты для красоты дополнительно поддерживает рост рынка. Улучшение возможностей электронной коммерции становится важным направлением, при этом инструменты, такие как виртуальные примерки, упрощённые цифровые платежи и онлайн-маркетинг на основе данных, набирают популярность. Кроме того, многие бренды красоты стремятся к стратегическим приобретениям и партнёрствам, чтобы расширить свои продуктовые портфели и оставаться конкурентоспособными в этой развивающейся отрасли.

Рейтинг индустрии Zacks указывает на унылые перспективы

Индустрия косметики Zacks входит в более широкий сектор потребительских товаров Zacks. В настоящее время индустрия занимает 177-е место в рейтинге Zacks Industry Rank, что ставит её в нижние 27% из более чем 243 отраслей Zacks.

Рейтинг Zacks Industry Rank группы, который по сути является средним значением рейтинга Zacks всех акций-участников, указывает на неутешительные краткосрочные перспективы. Наши исследования показывают, что верхние 50% отраслей по рейтингу Zacks превосходят нижние 50% более чем в два раза.

Положение отрасли в нижних 50% по рейтингу Zacks приводит к негативной совокупной оценке прибыли для входящих компаний. Судя по общим пересмотрам оценок прибыли, аналитики постепенно теряют уверенность в потенциале роста прибыли этой группы. С начала октября 2025 года консенсусная оценка по прибыли на акцию для текущего финансового года снизилась на 6,1%.

Прежде чем представить несколько акций, которые вы можете рассмотреть для своего портфеля, давайте взглянем на недавние результаты акций индустрии на фондовом рынке и на картину оценки.

Индустрия против более широкого рынка

Индустрия косметики Zacks показала худшие результаты по сравнению с S&P 500, но превзошла более широкий сектор потребительских товаров Zacks за последний год.

За этот период индустрия принесла 10%, что меньше роста S&P 500 на 18,3%. Тем временем, более широкий сектор вырос на 2,5%.

Текущая оценка индустрии

На основе прогнозируемого значения коэффициента цена/прибыль (P/E) на следующие 12 месяцев, который обычно используется для оценки акций потребительских товаров, индустрия в настоящее время торгуется по коэффициенту 28,99X по сравнению с 23,45X для S&P 500 и 16,42X для сектора.

За последние пять лет индустрия торговалась на уровне до 41,34X и до 20,22X, при этом медианное значение составило 31,02X, как показано на графике ниже.

Четыре акции косметики, которые стоит рассмотреть

The Estee Lauder Companies: Эта компания с рейтингом Zacks #1 (Сильная покупка) производит и продаёт продукты по уходу за кожей, косметику, ароматы и средства по уходу за волосами. The Estee Lauder Companies стратегически сосредоточена на восстановлении прибыльности и стимулировании долгосрочного роста через свой расширенный план восстановления прибыли и роста. Трансформационное видение Beauty Reimagined направлено на то, чтобы позиционировать компанию как ведущий потребительский престижный бренд красоты, улучшая инновации, расширяясь на быстрорастущих рынках и цифровых каналах, а также оптимизируя операции для гибкости. С сильным онлайн-бизнесом, увеличенной интеграцией ИИ и успешными запусками брендов, The Estee Lauder Companies хорошо подготовлена к росту. Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 на сегодняшний день здесь.

Консенсусная оценка по прибыли на акцию (EPS) для EL на текущий финансовый год за последние 30 дней увеличилась на 0,5% и составляет $2,15. Акция выросла на 39,7% за последние шесть месяцев.

Coty: Ведущий производитель, маркетолог и дистрибьютор косметических продуктов, Coty в настоящее время имеет рейтинг Zacks #3 (Удерживать) и использует свою брендированную стоимость, ускоряя цифровую трансформацию и реализуя инициативы по оптимизации затрат для повышения общей производительности. Стратегия роста компании сосредоточена на стабилизации своего сегмента потребительской косметики, расширении портфеля ароматов и макияжа класса люкс, укреплении позиций в сегменте ухода за кожей и улучшении своих каналов электронной коммерции и прямых продаж. Ароматы остаются ключевым источником дохода, поддерживаемые устойчивым потребительским спросом и продолжающейся инновацией продуктов. Кроме того, программа экономии "All In to Win" от Coty продолжает поддерживать расширение маржи и операционную эффективность.

Консенсусная оценка по прибыли на акцию (EPS) для COTY на текущий финансовый год за последние 30 дней осталась неизменной и составляет 42 цента. Акции Coty упали на 34% за последние шесть месяцев.

Helen of Troy: Эта компания с рейтингом Zacks #3 предоставляет потребительские продукты в сегментах красоты, товаров для дома и здоровья и дома и стремится к устойчивому росту через сосредоточенную стратегию, основанную на её высокоэффективных брендах-лидерах. Эти премиум-бренды с высокой маржой поддерживают увеличение доли рынка за счёт стратегических инвестиций в инновации, маркетинг и расширение дистрибуции. Долгосрочный стратегический план компании, Elevate for Growth, сосредоточен на укреплении бренда и повышении операционного масштаба. Helen of Troy также продвигает проект Pegasus, глобальную инициативу по реструктуризации, направленную на улучшение операционных маржей, оптимизацию операций и возможность реинвестирования в рост бренда.

Консенсусная оценка по прибыли на акцию (EPS) для Helen of Troy на текущий финансовый год за последние 30 дней снизилась на 1,2% и составляет $4,05. Акция потеряла 26% за последние шесть месяцев.

European Wax Center: Крупнейший франчайзер и оператор услуг по восковой депиляции в США, EWCZ в настоящее время имеет рейтинг Zacks #3. Поддерживаемая высоко приверженной сетью франчайзи, компания подготовлена к долгосрочному расширению. European Wax Center сосредоточена на увеличении привлечения клиентов, повышении среднего чека за счёт удержания и повторного привлечения клиентов, а также на повышении общей производственной продуктивности. Используя инновационные маркетинговые инициативы и передовые технологические решения, бренд стремится привлечь новых клиентов, одновременно укрепляя взаимодействие с уже существующими. Эти усилия поддерживают более крепкие отношения с клиентами, улучшенную лояльность к бренду и устойчивый долгосрочный рост.

Консенсусная оценка по прибыли на акцию (EPS) для European Wax на текущий финансовый год за последние 30 дней снизилась на 4,7% и составляет 61 цент. Акции EWCZ упали на 33,6% за последние шесть месяцев.

Zacks называет 10 лучших акций на 2026 год

Хотите быть в курсе наших 10 лучших выборов на весь 2026 год? История показывает, что их эффективность может быть впечатляющей.

С 2012 года (когда наш директор исследований Шераз Миан взял на себя ответственность за портфель) по ноябрь 2025 года, 10 лучших акций Zacks выросли на +2530,8%, более чем в четыре раза превысив рост S&P 500 в +570,3%.

Теперь Шераз изучает 4400 компаний, чтобы выбрать 10 лучших тикеров для покупки и удержания в 2026 году. Не упустите возможность инвестировать в эти акции, когда они будут представлены 5 января.

Будьте первыми с новыми 10 лучшими акциями >>

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать отчет "7 лучших акций на следующие 30 дней". Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет

Coty (COTY): Бесплатный отчет по анализу акций

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод