3 акции в сфере рекламы и маркетинга для покупки из процветающей отрасли
Рост сервисной активности, увеличение услуг цифрового маркетинга и успешность тренда удаленной работы позволяют индустрии рекламы и маркетинга Zacks противостоять преобладающей слабости доходов. Ориентированные на клиента подходы, цифровые стратегии и инвестиции в технологии помогают Omnicom Group OMC, The Interpublic Group of Companies IPG и Clear Channel Outdoor Holdings CCO справляться с текущими испытаниями.
О индустрии
Индустрия рекламы и маркетинга Zacks включает компании, которые предлагают широкий спектр услуг, включая рекламу, брендинг, контентный маркетинг, цифровой/прямой маркетинг, цифровую трансформацию, финансовую/корпоративную рекламу B2B, графические искусства/цифровое изображение, маркетинг и коммуникации в сфере здравоохранения, а также услуги дизайна в магазинах. Крупные игроки в этой индустрии включают Interpublic и Omnicom. Пандемия значительно изменила способ ведения бизнеса и предоставления услуг игроками индустрии. В настоящее время ключевым направлением для индустрии является направленность ресурсов и усилий на медиаформаты и устройства. Чтобы правильно позиционировать себя в постпандемическую эпоху, поставщики услуг увеличивают свои усилия по разработке стратегических инициатив и определению источников спроса.
Что формирует будущее индустрии?
Экономическое восстановление: Согласно Бюро экономического анализа, экономика остается устойчивой, с ростом ВВП на 3% во втором квартале 2025 года по сравнению с сокращением на 0,5% в первом квартале. Непроизводственные виды деятельности остаются стабильными, о чем свидетельствует индекс PMI для услуг, который оставался выше 50% в 12 из 13 месяцев.
Восстановление спроса: Индустрия зрелая, спрос на услуги сохраняется стабильным со временем. Ожидается, что доходы, прибыль и денежные потоки постепенно вернутся к уровням до пандемии, что поможет большинству игроков индустрии выплачивать стабильные дивиденды.
Цифровой маркетинг набирает силу: Потребление цифровых медиа увеличилось, потребители проводят больше времени на различных медиа-платформах и видеостриминговых сервисах. Таким образом, агентства, предлагающие услуги цифрового маркетинга, имеют преимущества, поскольку эти компании лучше подготовлены к быстрому изменению предпочтений клиентов.
Рейтинг индустрии Zacks указывает на хорошие краткосрочные перспективы
Индустрия рекламы и маркетинга Zacks, входящая в более широкий сектор бизнес-услуг Zacks, в настоящее время имеет рейтинг Zacks Industry Rank #71. Этот рейтинг помещает ее в верхние 29% из 246 индустрий Zacks.
Рейтинг индустрии Zacks, который является средним значением рейтинга Zacks всех акций-участников, указывает на недоходность в краткосрочной перспективе. Наши исследования показывают, что верхние 50% индустрий с рейтингом Zacks превосходят нижние 50% более чем в два раза.
Прежде чем мы представим несколько акций, которые вы можете рассмотреть для своего портфеля, давайте взглянем на недавнюю динамику фондового рынка индустрии и текущую оценку:
Динамика цен в индустрии
За последний год индустрия рекламы и маркетинга Zacks уступила S&P 500 и более широкому сектору. Индустрия снизилась на 32% по сравнению с ростом S&P 500 на 16% и ростом более широкого сектора на 8% за этот период.
Текущая оценка индустрии
Основываясь на коэффициенте цена/прибыль (P/E) за 12 месяцев вперед, который обычно используется для оценки акций рекламы и маркетинга, индустрия в настоящее время торгуется на уровне 9X по сравнению с 22.85X для S&P 500 и 21.73X для сектора.
За последние пять лет индустрия торговалась на уровне до 18.39X и на уровне до 7.65X, со средним значением 11.02X, как показывают приведенные ниже графики.
3 акции для рассмотрения
Здесь мы представили две акции, которые хорошо позиционированы для краткосрочного роста:
Interpublic: У поставщика услуг рекламы и маркетинга все более разнообразный персонал, что дает компании ключевое конкурентное преимущество. Компания продолжает привлекать, приобретать и развивать стратегические, креативные и цифровые таланты из различных слоев общества для увеличения органического роста и укрепления своих позиций на международных рынках.
Приверженность к выплатам акционерам делает акции Interpublic надежной инвестицией для накопления капитала в долгосрочной перспективе. В 2024, 2023, 2022 и 2021 годах Interpublic выплатила $479.1 миллиона, $479.1 миллиона, $457.3 миллиона и $427.7 миллиона в виде дивидендов соответственно. Такие шаги свидетельствуют о приверженности компании к созданию ценности для акционеров и подчеркивают ее уверенность в своем бизнесе.
Консенсус-прогноз Zacks для EPS IPG на 2025 год увеличился на 9.5% за последние 60 дней до $2.88. В настоящее время он имеет рейтинг Zacks #1 (Сильная покупка). Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 здесь.
Omnicom: Компания предоставляет услуги рекламы, маркетинга и корпоративных коммуникаций.
Присутствие OMC в различных сегментах индустрии рекламы и маркетинга и разнообразие ее предложений в традиционной рекламе, цифровом маркетинге, связях с общественностью, брендинге и точном маркетинге обеспечивают возможность компании удовлетворять разнообразные потребности и привлекать бизнес из различных организаций, малых, средних и крупных, будь то традиционные игроки или новаторы. Сосредоточив внимание на стратегических бизнес-решениях, ориентированных на клиента, компания более тесно согласует свои действия с меняющимися потребностями клиентов, способствуя более прочным партнерствам. Это поможет ей увеличить объемы продаж. Это, наряду с размером и охватом Omnicom, указывает на то, что доходы будут очень стабильными и растущими.
Консенсус-прогноз Zacks для прибыли компании на 2025 год был пересмотрен на 2% вверх до $8.48 за последние 60 дней. В настоящее время он имеет рейтинг Zacks #2 (Покупка).
Clear Channel Outdoor: Эта компания наружной рекламы демонстрирует впечатляющую динамику в 2025 году, сосредоточив внимание на цифровой трансформации и стратегическом росте на своих основных рынках в США. Компания зафиксировала увеличение выручки на 7% по сравнению с прошлым годом в последнем квартале, при этом цифровая реклама возглавила рост, а выручка сегмента аэропортов увеличилась более чем на 15%. Приверженность CCO к реструктуризации своего баланса, продлению сроков погашения долгов и инвестициям в современные рекламные технологии позиционирует компанию как инновационного лидера в сфере наружных медиа. С почти 90% предстоящих доходов уже подписано, CCO выглядит хорошо подготовленной для продолжения финансовой стабильности и создания ценности.
Консенсус-прогноз Zacks для прибыли компании на 2025 год был пересмотрен более чем на 100% вверх до 11 центов за последние 60 дней. В настоящее время компания имеет рейтинг Zacks #2.
5 акций, которые могут удвоиться
Каждая из них была выбрана экспертом Zacks как любимая акция номер 1 с целью роста более чем на 100% в следующем году. Хотя не все выборы могут быть удачными, предыдущие рекомендации выросли на +112%, +171%, +209% и +232%.
Большинство акций в этом отчете остаются вне поля зрения Уолл-стрит, что предоставляет отличную возможность для входа на ранней стадии.
Сегодня взгляните на эти 5 потенциальных "хитов".
Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.
Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.
Источник nasdaq.com, автоматический перевод