3 акции в сфере красоты и косметики, которые готовы воспользоваться следующей волной роста

Обновленная версия статьи от 16 июля 2025 года.

Индустрия красоты и косметики продолжает процветать, оставаясь одной из самых устойчивых областей потребительских товаров. Продукты повседневного использования поддерживают стабильный спрос, в то время как постоянные инновации — от новых активных компонентов в уходе за кожей до модных запусков косметики — вызывают постоянный интерес у потребителей. Это сочетание рутинной необходимости и быстрого развития продуктов создает прочную основу для стабильного роста отрасли.

Уход за кожей остается самым мощным двигателем роста в отрасли, поддерживаемым растущим интересом к формулам, основанным на дерматологии, и прозрачности ингредиентов. Потребители становятся более образованными, любопытными и готовыми тратить деньги на продукты, которые приносят видимые результаты. Чистая косметика, натуральные активные компоненты и формулы, ориентированные на здоровье, продолжают набирать популярность, в значительной степени благодаря покупателям из поколения Z и миллениалам, которые ставят на первое место заботу о себе и профилактические рутинные процедуры.

Цифровые платформы также меняют способы открытия и покупки косметики. Тренды в социальных сетях, бренды, управляемые создателями контента, и обучающие видео от инфлюенсеров превращают нишевые продукты в бестселлеры за одну ночь, в то время как удобство многоканальных продаж и экосистемы лояльности помогают брендам более эффективно достигать клиентов. Появление биотехнологической косметики, диагностики кожи на основе ИИ и виртуальных примерок добавляет еще один уровень роста, делая косметику одной из самых технологически продвинутых категорий в розничной торговле.

Устойчивое развитие также занимает центральное место, поскольку потребители подталкивают бренды к использованию перерабатываемой упаковки, тестированию без жестокости и ответственно добываемым ингредиентам. Компании по всему спектру реагируют — от Coty Inc. COTY, инвестирующей в модернизированную, более чистую инновацию в области парфюмерии и косметики, до Sally Beauty Holdings SBH, расширяющей ассортимент профессиональных красок для волос, средств по уходу за текстурированными волосами и товаров для DIY-косметики, чтобы удовлетворить изменяющиеся потребности потребителей. Эти изменения подчеркивают, как производители премиум-класса, так и специализированные ритейлеры адаптируются к быстрому развитию категории.

С мощными трендами, охватывающими уход за кожей, цифровое взаимодействие, устойчивое развитие и здоровье, индустрия красоты и косметики остается привлекательным пространством для инвесторов, ищущих защитные активы и долгосрочные возможности. В соответствии с этими тенденциями в отрасли наш Beauty & Cosmetics Screen выделяет три заметных актива, которые, по-видимому, хорошо соответствуют возможностям роста сектора: Ulta Beauty, Inc. ULTA, The Estee Lauder Companies Inc. EL и Nu Skin Enterprises, Inc. NUS.

Изучите 30 передовых инвестиционных тем с помощью Zacks Thematic Screens и откройте для себя свою следующую крупную возможность.

3 актива в области красоты и косметики в фокусе

В условиях все более фрагментированного ландшафта красоты, где потребители перемещаются между премиум-, масс-маркетом, продуктами для здоровья и инди-брендами с цифровым уклоном, Ulta Beauty позиционирует себя как идеальный куратор красоты. С помощью своей концепции “Ulta Beauty Unleashed” компания укрепляет свою позицию как многоканального хаба, объединяя покупки в магазинах, мощную программу лояльности и быстро развивающуюся цифровую экосистему. Эта стратегия направлена на вовлечение осведомленных о красоте клиентов не только как покупателей, но и как членов сообщества, одновременно захватывая долгосрочную долю, поскольку открытие брендов продолжает смещаться от традиционных ритейлеров.

Ключевым стратегическим столпом является цифровая и рыночная экспансия ULTA. Запуск UB Marketplace значительно расширяет возможности компании по быстрой интеграции новых и нишевых брендов, одновременно углубляя взаимодействие через экосистему вознаграждений. Цифровые обновления, такие как Replenish & Save, Split Cart, улучшенные варианты выполнения заказов и более богатая персонализация приложения, укрепили связь между онлайн-открытием и удобством в магазине, помогая Ulta Beauty усилить свое многоканальное лидерство.

ULTA также усиливает внимание к дифференцированным ассортиментациям и инновациям в области здоровья. Компания представила 24 новых бренда во втором квартале финансового 2026 года, включая эксклюзивы, такие как isima от Шакиры, и расширения в области премиум, парфюмерии и линий, управляемых инфлюенсерами, одновременно увеличивая ассортимент товаров для здоровья в сотнях магазинов. Недавнее приобретение Ulta Beauty Space NK предоставляет физический доступ к международным рынкам и укрепляет премиум-креденциалы компании в области красоты. С тщательно подобранным миксом брендов, цифровым ускорением и растущей экосистемой здоровья, компания Zacks Rank #2 (Buy) стратегически соответствует самым быстро развивающимся трендам, формирующим индустрию красоты и косметики. Полный список акций с рейтингом Zacks #1 (Strong Buy) можно увидеть здесь.

Estee Lauder Companies переориентирует свой глобальный портфель на долгосрочную актуальность в рамках своей программы Beauty Reimagined. Стратегия акцентирует внимание на том, чтобы встречать потребителей там, где они делают покупки, расширяясь в высокопроходимых цифровых экосистемах и ускоряя иновации в области чистых и научно обоснованных продуктов в премиум-классах. Компания наблюдает улучшение взаимодействия в ключевых центрах красоты, чему способствуют такие бренды, как Le Labo, The Ordinary, Aveda и флагманский бренд Estée Lauder, каждый из которых получает выгоду от более сильных циклов инноваций и более глубокого взаимодействия с потребителями.

Ключевым катализатором трансформации EL является его уточненная цифровая и многоканальная структура. Компания расширила свое присутствие на Amazon’s Premium Beauty Store, запустив витрины для нескольких брендов по всей территории Соединенных Штатов, Канады, Мексики и Великобритании. В то же время Estée Lauder запустила активации TikTok Shop для Clinique, M·A·C и Dr.Jart+ в Соединенных Штатах, а The Ordinary запустился на TikTok Shop на рынках Юго-Восточной Азии — шаг, направленный на углубление привлечения более молодых цифровых потребителей. Глобальное партнерство EL с Shopify модернизирует его инфраструктуру прямых продаж, создавая более гибкий и основанный на данных многоканальный опыт.

На уровне продукта эта компания с рейтингом Zacks #3 (Hold) сосредоточена на инновациях, которые отражают потребительский спрос на производительность, прозрачность и более чистые формулы. В области парфюмерии новые запуски от Tom Ford, KILIAN PARIS, Jo Malone London и Aramis, а также продолжающаяся сила Le Labo способствуют превосходству категории. В уходе за кожей EL расширяется в высокорослых областях, таких как уход за акне, наука о долголетии и продвинутый уход за глазами в премиум-сегментах. Компания также усиливает устойчивость и прозрачность ингредиентов через более чистые формулы и инициативы ответственного источника — ключевые приоритеты для современного сознательного потребителя красоты.

На фоне рынка красоты, который быстро сливается со здоровьем, персонализацией и научной эффективностью, Nu Skin переориентируется как интегрированная платформа "умной красоты и здоровья". Компания акцентирует внимание на своих сильных сторонах в области устройств для красоты и клинически обоснованного питания, тесно соответствуя спросу потребителей на видимые и измеримые результаты. В рамках этой эволюции Nu Skin также продвигает более чистую и устойчивую красоту через инициативы, такие как экологически чистая упаковка и прослеживаемые источники ингредиентов, укрепляя свою приверженность ответственной инновации. Этот сдвиг отражает веру Nu Skin в то, что красота теперь объединяет уход за кожей, здоровье и полезные данные.

На уровне продукта и технологий Nu Skin продолжает строить на своих устоявшихся столпах, одновременно добавляя современные диагностические технологии. Знаковые франшизы, такие как ageLOC и Tru Face, остаются основой его премиум-линейки антивозрастной и подтягивающей косметики, в то время как портфель Pharmanex LifePak укрепляет его предложение для здоровья, потребляемого внутрь. Новейший фокус инноваций компании сосредоточен на сочетании этих категорий с интеллектуальными инструментами измерения, возглавляемыми Prysm iO, портативным сканером каротиноидов в сочетании с приложением для получения данных на основе ИИ. Это устройство направлено на создание измеримой обратной связи для клиентов, использующих средства ухода за кожей и добавки, поддерживая стратегию NUS по углублению лояльности, увеличению повторных доходов и повышению своей научной надежности.

Коммерчески Nu Skin изменяет свою модель выхода на рынок, чтобы соответствовать поведению современных потребителей красоты. Эта компания с рейтингом Zacks #3 принимает более цифровые и локализованные стратегии запуска в регионах с высоким ростом, расширяя свое присутствие в Латинской Америке и готовясь к выходу на рынок Индии с адаптированным, актуальным для местного контекста портфелем.

В то же время Nu Skin оснащает свою команду продаж дифференцированными предложениями, включая программы с использованием устройств, модели подписки и клинически обоснованные продуктовые наборы, чтобы увеличить жизненную ценность клиента и укрепить рыночную позицию. Это сочетание технологий, научно обоснованных продуктовых платформ и адаптированного глобального расширения подчеркивает амбиции Nu Skin перейти от традиционного продавца косметических продуктов к целостной экосистеме красоты и здоровья, основанной на данных.

Глава исследований называет "единственный лучший выбор для удвоения"

Из тысяч акций 5 экспертов Zacks выбрали каждую свою любимую, которая, по их мнению, вырастет на +100% или более в ближайшие месяцы. Из этих 5 директор по исследованиям Шераз Миан выбирает одну, у которой, по его мнению, самый высокий потенциал роста.

Эта компания нацелена на аудиторию миллениалов и поколения Z, генерируя почти 1 миллиард долларов выручки только в прошлом квартале. Недавний откат делает сейчас идеальным временем для покупки. Конечно, все наши элитные выборы не всегда оказываются победителями, но этот может значительно превзойти прежние акции Zacks, которые должны удвоиться, такие как Nano-X Imaging, которая выросла на +129,6% за чуть больше 9 месяцев.

Бесплатно: Посмотрите нашу топовую акцию и 4 финалиста

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, являются мнениями автора и не обязательно отражают мнения Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод