3 акции в секторе красоты и косметики, хорошо подготовленные для устойчивого роста

Обновленная версия статьи от 25 ноября 2025 года.

Американская индустрия красоты и косметики продолжает сохранять свои позиции как устойчивый сегмент потребительских расходов. Даже в периоды замедления экономики красота, как правило, остается приоритетом, так как это доступная форма ухода за собой. Что делает этот сектор привлекательным для инвесторов, так это его способность эволюционировать, сочетая эстетику с благополучием, персонализацией и трендами образа жизни, которые поддерживают стабильный, долгосрочный спрос.

Ключевые факторы роста остаются на месте. Уход за кожей и волосами продолжает наращивать долю, поскольку потребители все больше сосредотачиваются на рутинных процедурах и профилактическом уходе. Премиальные и профессиональные продукты также вызывают больший интерес, в то время как чистая косметика — подчеркивающая прозрачность, безопасные ингредиенты и устойчивость — перешла из ниши в основное ожидание. В то же время социальные сети и цифровые каналы ускоряют открытие продуктов и сокращают время, необходимое для достижения масштабов новых запусков.

Потребительское поведение становится более планируемым. Покупатели исследуют ингредиенты, ищут решения с поддержкой экспертов и ориентируются на бренды и ритейлеров, которым доверяют. Программы лояльности, образование и доступ по многим каналам играют возрастающую роль в повторных покупках, помогая хорошо позиционированным компаниям генерировать более стабильный трафик, даже когда дискреционные расходы становятся выборочными.

В этом контексте Sally Beauty Holdings SBH предоставляет доступ к профессиональному и специализированному сегменту красоты, сосредоточив внимание на уходе за волосами салонного качества, который поддерживает стабильный, повторяющийся спрос как со стороны стилистов, так и со стороны потребителей. Его специализированная позиция хорошо сочетается с растущим интересом к более качественным и чистым формулам. Тем временем Ulta Beauty ULTA извлекает выгоду из своей роли ведущего направления красоты, используя широкий ассортимент по разным ценовым категориям, сильную базу лояльных клиентов и эффективную многоканальную модель для стимулирования повторного трафика и вовлеченности.

Поддерживаемая структурными благоприятными условиями, включая спрос на уход за кожей, цифровое взаимодействие, принятие чистой косметики и потребление, ориентированное на благополучие, индустрия красоты и косметики продолжает предлагать сочетание оборонительных характеристик и долгосрочного потенциала роста. Отражая эти благоприятные тренды, наш Beauty & Cosmetics Screen выделяет избранную группу акций, которые, по-видимому, хорошо позиционированы для использования эволюционирующей динамики отрасли, включая The Estee Lauder Companies Inc. EL, Coty Inc. COTY и Nu Skin Enterprises, Inc. NUS.

Изучите 36 передовых инвестиционных тем с помощью Zacks Thematic Investing Screens и откройте для себя вашу следующую большую возможность.

3 акции в секторе красоты и косметики в фокусе

Поскольку категория красоты становится все более ориентированной на науку и рутину, Estee Lauder продолжает позиционировать себя как долгосрочного компаундера в области престижной косметики. Стратегия компании, имеющей рейтинг Zacks #1 (Сильная покупка), сосредоточена на укреплении своих основных брендов, включая Estee Lauder, Clinique, La Mer и MAC, при этом акцент делается на уходе за кожей, который остается наиболее устойчивым и прибыльным сегментом красоты. Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1 здесь.

Компания опирается на дерматологическую науку, эффективность ингредиентов и клиническую проверку, чтобы соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении производительности и прозрачности. В то же время Estee Lauder расширяет цифровое взаимодействие с помощью инструментов на основе ИИ, виртуальных примерок и персонализированной диагностики, направленных на улучшение конверсии и повторных покупок.

Хотя краткосрочные давления со стороны нормализации розничной торговли в сфере путешествий и осторожных дискреционных расходов сохраняются, акцент EL на инновациях, премиальной ценовой силе и глобальном брендовом капитале хорошо позиционирует компанию для получения выгоды, когда спрос на престижную косметику стабилизируется и восстанавливается.

Роль Coty в развивающемся ландшафте красоты все больше определяется упрощением и дисциплиной в отношении маржи. Компания активно перестраивает свой портфель, чтобы сосредоточиться на категориях с более сильным ростом и прибыльностью, особенно на престижных и массовых ароматах, переоценивая при этом неэффективные активы потребительской красоты.

Бренды и лицензии в области ароматов остаются основной силой Coty, предлагая более стабильный спрос и меньшую промоциональную интенсивность по сравнению с цветной косметикой. Компания с рейтингом Zacks #3 (Удерживать) также сосредоточила внимание на операционной эффективности, контроле затрат и выборочной инновации для поддержания стабильности прибыли.

Тем не менее, восстановление Coty остается в процессе, с рисками выполнения, связанными с переходами в руководстве, изменениями в портфеле и конкурентной интенсивностью в массовой косметике. Тем не менее, стратегический поворот к категориям с более высокой доходностью отражает попытку привести бизнес в соответствие с тенденциями потребителей, которые предпочитают ароматы, персонализацию и премиальные ощущения.

Nu Skin подходит к пространству красоты и косметики с другой стороны, сочетая науку о коже с технологией и моделью прямых продаж. Франшиза ageLOC компании с рейтингом Zacks #3 остается центральной частью ее стратегии, подчеркивая решения для ухода за кожей с помощью устройств и строго регламентированные процедуры, направленные на стимулирование повторных покупок.

Nu Skin обновляет продуктовые линии, обновляет упаковку и расширяет научно обоснованные утверждения, чтобы лучше соответствовать современным потребителям, которые все больше сосредоточены на эффективности и долгосрочном здоровье кожи. Модель прямых продаж позволяет проводить персонализированное обучение и локализованное взаимодействие, особенно на международных рынках, хотя она также вводит изменчивость, связанную с активностью дистрибьюторов и нормативным контролем.

Поскольку красота все больше пересекается с благополучием и решениями на основе технологий, акцент Nu Skin на здоровье кожи, устройствах и потреблении в стиле подписки предоставляет дифференцированный, хотя и более рискованный, доступ к этой категории.

Главный исследователь называет "единственный лучший выбор для удвоения"

Из тысяч акций 5 экспертов Zacks выбрали каждую из своих любимых, чтобы стремительно вырасти на +100% или более в ближайшие месяцы. Из этих 5 директор по исследованиям Шераз Миан выбирает одну, которая, по его мнению, имеет наибольший потенциал роста.

Эта компания нацелена на аудиторию миллениалов и поколения Z, генерируя почти $1 миллиард выручки только за прошлый квартал. Недавнее снижение делает сейчас идеальное время, чтобы присоединиться. Конечно, все наши элитные рекомендации не являются выигрышными, но эта может значительно превзойти предыдущие акции Zacks, которые должны удвоиться, такие как Nano-X Imaging, которая выросла на +129,6% всего за чуть более 9 месяцев.

Бесплатно: Посмотрите нашу лучшую акцию и 4 претендента

Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней. Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет.

Мнения и взгляды, выраженные здесь, отражают мнения автора и не обязательно отражают мнение Nasdaq, Inc.

Источник nasdaq.com, автоматический перевод