20 лет YouTube. Как видеосервис стал мировым феноменом

В День всех влюбленных, 14 февраля, видеосервис YouTube отмечает 20-летний юбилей. До создания YouTube в интернете не было массово популярных площадок для загрузки видеороликов, поэтому он сразу стал лидером нового рынка. Так, по разным статистическим данным, 2,5 млрд человек активно пользуются видеоплатформой каждый месяц в 2025 году.

Finam.ru рассказывает, как за два десятилетия существования YouTube стал мировым феноменом, и какие у него перспективы.

От сайта знакомств до самого успешного стартапа, проданного Google

YouTube создали трое молодых людей: дизайнер Чад Хёрли и программисты Стив Чен и Джавед Карим, которые познакомились и подружились, работая на американский платежный сервис PayPal. Уволившись с работы в 2004 году, друзья начали обдумывать бизнес-идеи. Они решили создать оригинальный сайт-знакомств, на котором люди могли бы загружать видеоанкеты и находить любовь. Неслучайно сервис был запущен именно 14 февраля 2005 года, в День всех влюбленных.

«Мы даже не знали, как описать наш новый продукт. Чтобы вызвать интерес, мы называли его сайтом знакомств нового типа. У нас даже был слоган: «Настройтесь, познакомьтесь», - позднее рассказывал один из основателей YouTube Джавед Карим в интервью.

Однако эта идея оказалась неудачной. Основатели сайта даже пытались платить женщинам на Craigslist за участие, но так и не привлекли значительного количества пользователей.

Тогда они решили сделать YouTube видеохостингом для загрузки любых видео. Первое в истории видео, появившееся на YouTube, было загружено Джаведом Каримом 23 апреля 2005 года. Это 19-секундный ролик под названием «Я в зоопарке». На данный момент у него 348 млн просмотров.

После бета-тестирования YouTube и успеха первого опубликованного видео люди начали понимать, насколько многофункционален этот сайт. В декабре 2005 года YouTube был официально запущен для широкой публики и ежедневно набирал около 8 млн просмотров. Инвестиции таких компаний, как Sequoia Capital и Artis Capital Management, улучшили доступность и пропускную способность YouTube, что тоже способствовало росту его популярности.

В 2006 году, в результате дела о нарушении авторских прав NBC появилась программа проверки контента, которая позволила авторам защищать свои видеоматериалы от недобросовестного использования.

В 2005 году на YouTube было загружено видео, на котором два мальчика из Китая подпевают Backstreet Boys. Сьюзан Воджитски, которая в то время отвечала за приобретения Google, рассказывала, что это видео убедило ее в необходимости инвестирования в пользовательский контент через YouTube.

Всего через 18 месяцев после запуска платформы корпорация Google купила YouTube за $1,65 млрд. Тогда это казалось невероятной удачей для молодого стартапа, за считанные месяцы ставшего «единорогом». По происшествии двух десятилетий можно сказать, что покупка YouTube была одним из самых прибыльных приобретений в истории технологических компаний.

Международный успех YouTube

В результате сделки соучредители YouTube получили прибыль в размере почти $400 млн на каждого. В тот же день, когда сделка была заключена, YouTube переехал в свою штаб-квартиру в Сан-Бруно, штат Калифорния, США.

В июне 2007 года компания Apple выпустила первую модель iPhone, а YouTube запустил свой мобильный сайт. Чад Херли, бывший в то время генеральным директором YouTube, предсказал, что мобильные устройства станут «огромным рынком», а мобильный сайт YouTube станет «естественным продолжением» видеосервиса.

В августе 2007 года Google запустил первую рекламу на YouTube, а в декабре 2007-го - партнерскую программу для избранных авторов, которая позволяла им зарабатывать на своем контенте за счет доходов от рекламы. Как писала The New York Times, это позволило блогерам превратить своё хобби в карьеру. Уже через год самые успешные из них зарабатывали шестизначные суммы.

В 2009 году YouTube объединился с медиакомпанией Vivendi, чтобы запустить новый сервис музыкальных видео под названием Vevo. Так сервис отреагировал на жалобы музыкальных компаний на пиратство и несправедливые условия лицензирования. С тех пор музыкальные клипы на YouTube стали распространяться официально, а правообладатели получали за них денежное вознаграждение. Это стало революционный прорывом в музыкальной индустрии. Музыканты стали стремиться набрать как можно больше просмотров на своих клипах. Так, первым рекордсменом, преодолевшим рубеж в 1 млрд просмотров на YouTube, стал клип Gangnam Style южнокорейского исполнителя PSY в 2012 году.

В апреле 2011 года YouTube официально запустил онлайн-трансляции YouTube Live. В октябре 2012 года YouTube вёл прямую трансляцию президентских дебатов в США в партнёрстве с ABC, став основным каналом для освещения выборов.

В 2015 году YouTube запустил платную подписку YouTube Red, которая позволяла пользователям за ежемесячную плату смотреть видео без рекламы. В 2018 году она была переименовала в YouTube Premium. Платная подписка сервиса пользуется популярностью, по состоянию на 2025 год она привлекла более 100 млн платных подписчиков.

В 2018 году авторы столкнулись с резким снижением доходов из-за двух значительных изменений в алгоритме, которые YouTube ввёл на сайте. Эти изменения ввели строгие ограничения на рекламную политику, настолько строгие, что авторы назвали их «рекламным апокалипсисом». Несколько крупных компаний, в том числе Coca-Cola и Johnson & Johnson, либо приостановили, либо удалили рекламу с YouTube.

На сайте начали работать тысячи модераторов-людей и появилась система для автоматического удаления неуместных комментариев или видеороликов. Тем не менее, критики платформы посчитали, что усилия YouTube были недостаточными.

Спустя 14 лет после приобретения Google обнародовала доходы YouTube от рекламы, которые в 2019 году составили $14 млрд или 9% от общего дохода от рекламы материнской компании Alphabet.

Купить акции Alphabet, материнской компании Google, владеющей YouTube, можно с помощью счета «Сегрегированный Global» от брокера «Финам». Он позволяет диверсифицировать инвестиции за счет доступа к более чем 20 000 инструментов на биржах США.

В июле 2021 года они YouTube запустил функцию Shorts, короткие вертикальные ролики длиной от 15 до 60 секунд. Они появились, как альтернатива TikTok для блогеров платформы.

Звезды и перспективы YouTube

За время существования YouTube многие блогеры платформы стали настоящими знаменитостями. В 2025 году самым популярным ютубером является американец Джимми Дональдсон, также известный как MrBeast. На его канал с развлекательными испытаниями подписано 362 млн человек, а самое популярное видео MrBeast набрало 750 млн просмотров за три года.

На втором месте расположился официальный канал индийского звукозаписывающего лейбла и киностудии T-Series с 286 млн подписчиков. Замыкает тройку лидеров канал Cocomelon, на котором выходят анимированные детские стишки от американской компании Treasure Studio. У него 189 млн подписчиков.

В топ-10 самых популярных YouTube-блогов у каждого канала не менее 60 млн подписчиков. Около 122 миллионов человек ежедневно взаимодействуют с платформой, и почти 46% всех пользователей интернета посещают YouTube хотя бы раз в месяц.

По количеству пользователей YouTube лидирует Индия со 467 млн человек, за ней следуют США с 238 млн зрителей. На третьем месте оказалась Бразилия со 147 млн пользователей.

Финансовый рост YouTube также впечатляет: общая выручка за первые три квартала 2024 года составила $25,67 млрд.

В 2025 году стоимость YouTube оценивается в $183 млрд. По прогнозам, к концу года аудитория платформы вырастет до 2,98 млрд активных пользователей в месяц.

Как ожидают эксперты, в ближайшие годы YouTube будет развиваться, в том числе, как казуальная игровая платформа. Он уже очень популярен среди геймеров, которые проводят часы за просмотром прямых трансляций. Вскоре они, вероятно, будут играть в игры на самой платформе.

Благодаря искусственному интеллекту и обширной базе данных YouTube пользователям станет проще получать персонализированные предложения контента, ради которого они захотят больше времени проводить на платформе.

Несмотря на обилие сервисов и соцсетей отобрать у YouTube звание крупнейшей видеоплатформы в мире будет очень сложно, поскольку он продолжает внедрять новые технологии, расти и развиваться.

* Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками.