Драйвером ESG-трансформации для жителей мегаполисов станут "цифровые аборигены"

Поколение Z, или "зеты" – это растущая часть населения планеты, к 2030 году именно представители этого поколения будут составлять до 40% населения в ряде стран. Именно такая динамика поможет не только сформировать, но и сделать по-настоящему массовой ESG-трансформацию поведения жителей мегаполисов будущего. Ведь представители именно этого поколения - из-за глубокой погруженности в digital их также именуют "цифровыми аборигенами" - уделяют проблемам экологии и эко-поведению особое внимание.

"Поколение Z имеет больший уровень социальной ответственности по отношению к экологии, чем другие поколения. Отчасти это связано с тем, что "зеты" осознают, что они будут жить не только сегодня, но и завтра, и им необходимо обеспечить для себя приемлемую среду", - отмечает Эдуард Чурлей, доцент кафедры аналитической экономики и эконометрики Белорусского государственного университета (Республика Беларусь).

Мнением эксперт поделился в рамках секции "Технологии управления эко поведением жителей мегаполисов" IV Международного научного форума "Шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика. Технологическое лидерство: взгляд за горизонт", который проводит РЭУ им. Г.В.Плеханова.

Обеспокоенность проблемами экологии у поколения усиливается - для 82% участников исследования вопросы экологии стали более важными, чем до пандемии, уточняет Эдуард Чурлей. Такие выводы позволяют сделать результаты кабинетных исследований, а также постоянно действующего полевого исследования "Международного исследования студенческой молодежи: маркетинговые составляющие и HR-компоненты".

Эко-паттерн сохраняется и в рамках потребительского поведения. Так, для "зетов" характерно внимание не только качеству приобретаемых товаров, но и их влияние на экологи. Для 85% важно не просто получить информацию о производителе, но и о том, как они встроены в эко-повестку.

"Экологическая модель поведения для поколения Z включает экономию воды, использование энергосберегающей техники, экономию электроэнергии, сортировку мусора", - отмечает эксперт.