Меню

 
 
facebook
вконтакте

Восемь акций для инвестиций в спортивные трансляции

07.09.2018 14:17  Разбор полетов

8 акций для инвестиций в спортивные трансляцииСпорт – один из последних оплотов традиционного ТВ 

В последние годы потоковое вещание (или стриминг, streaming) штурмом взяло ТВ и киноиндустрию, но трансляция спортивных событий в прямом эфире пока остается единственным традиционным телевизионным жанром, еще не сделавшим решающий шаг к потоковому формату. Медийным и высокотехнологичным компаниям известно, что потоковая трансляция спортивных событий могла бы в перспективе приносить высокие доходы, однако конкуренция в отрасли жестока, а расходы высоки.  По словам аналитика Loup Ventures Джина Манстера (Gene Munster), спортивный контент в прямом эфире – одна из немногих еще остающихся причин не отказываться от подписки на кабельное ТВ. Манстер детально взглянул на то, как ведущие высокотехнологичные компании подходят к потоковой трансляции спортивного контента. 

Amazon.com (AMZN) 

Такое впечатление, что Amazon пробует свои силы на любом новом рынке, и потоковая трансляция спортивных событий не исключение. Недавно компания заявила о партнерстве с Premier League в проекте потоковой трансляции 20 матчей профессионального футбола в год, начиная с 2019 года. По словам Манстера, предлагаемая Amazon ведущая платформа спортивного потокового контента Twitch способна радикальным образом изменить правила игры в потоковой трансляции спортивных событий. Кроме потоковой трансляции видеоигр, Twitch предлагает, начиная с текущего сезона, показ баскетбольных матчей G-лиги Национальной баскетбольной ассоциации и матчей по американскому футболу Национальной футбольной лиги вечером по четвергам. По оценке Loup, в текущем сезоне Amazon выплатила $65 млн за право трансляции 11 матчей по американскому футболу, проводимых в четверг вечером. 

Verizon Communications (VZ) 

Дочерняя компания Verizon под названием Oath имеет права на потоковую трансляцию игр Национальной футбольной лиги на Yahoo Sports и go90. Как сообщалось, Verizon выплатила НФЛ $1,5 млрд за право на потоковую трансляцию игр НФЛ, включая Суперкубок (Super Bowl), в течение следующих пяти лет. По словам бывшего руководителя Verizon Лоуэлла МакАдама (Lowell McAdam), сделка стала частью предпринимаемых Verizon усилий с целью стать "основной компанией по трансляции спорта в прямом эфире на мобильные устройства". По оценке Loup, Verizon заплатила в среднем по $50,22 на телезрителя за игру в последней сделке с НФЛ, что гораздо больше, чем данный показатель у Amazon – $14,77 на зрителя за игру. Сделка Verizon заключена на 256 игр. 

Twitter (TWTR)

Twitter - одна из первых высокотехнологичных компаний, попробовавших свои силы в потоковой трансляции спортивных событий. Свою первую сделку с НФЛ компания заключила в 2016 году, заплатив $10 млн, т.е. всего $3,76 на телезрителя за игру, за десять матчей НФЛ, проводимых в четверг. В марте Twitter объявила о сделке с Главной лигой европейского футбола о потоковой трансляции по собственной сети по крайней мере 25 матчей. Кроме того, компания недавно объявила о сделке с Главной бейсбольной лигой о трансляции одной дневной игры в неделю в течение сезона 2018 г. В отличие от эксклюзивной сделки Facebook с Главной бейсбольной лигой, права Twitter не являются эксклюзивными.

Facebook (FB)

По словам Манстера, Facebook, вероятно, видит в спорте прекрасную возможность повысить активность пользователей на видео-платформе Facebook Watch. В текущем сезоне Facebook имеет эксклюзивные права на потоковую трансляцию 25 игр Главной бейсбольной лиги. Ранее Facebook уже пробовала свои силы в потоковой трансляции спортивных событий, заключив в прошлом году партнерство с Twenty-First Century Fox (FOXA) на трансляцию футбольных игр Лиги чемпионов УЕФА. Кроме того, Facebook имеет эксклюзивные права на трансляцию 15 университетских игр по американскому футболу Национальной ассоциации студенческого спорта сезона 2017 года. Сообщается, что Facebook заинтересована в инвестировании "нескольких миллиардов долларов" в глобальные права на трансляцию спортивных событий в ближайшем будущем, а также ориентирует свой потоковый хаб Fb.gg на соответствующий сегмент телезрителей. 

Alphabet (GOOG, GOOGL)

YouTube, дочерняя компания Alphabet, придерживается несколько иного подхода к потоковой трансляции спортивных событий. YouTubeTV транслирует параллельно с традиционными вещательными сетями, предоставляя телезрителям сетей потоковую альтернативу телевидению. Идя таким путем, YouTube избегает высоких расходов, связанных с эксклюзивными правами. YouTube недавно подняла расценки на YouTube TV с $35 до $40 в месяц, но заявила, что добавит MLB Network и NBA TV к растущему перечню своих каналов. YouTube очевидно рассматривает спортивных болельщиков как целевую аудиторию: 96% телерекламы в последнее время демонстрируется именно при трансляции спортивных событий. 

Walt Disney Co. (DIS)

В прошлом диснеевская "дочка" ESPN бесспорно была королем спортивного контента, но в последние годы ESPN сталкивается с растущей конкуренцией, от которой Disney пытается отбиваться. Disney в апреле ввела потоковый сервис спортивного вещания ESPN+.  За $5 в месяц ESPN+ предоставляет зрителям доступ к тысячам спортивных событий, которые не транслируют телевизионные сети ESPN+, включая одну игру в день Главной бейсбольной лиги и Национальной хоккейной лиги. Кроме того, в 2017 году Disney приобрела BAMTech, компанию, которая помогла разработать потоковый сервис MLB TV. 

Netflix (NFLX) 

Netflix идет в авангарде разрушений, наносимых цифровому ТВ. Впрочем, что интересно, сама компания и ее руководитель Рид Хейстингс (Reed Hastings) до настоящего времени не проявляли никакого интереса к потоковой трансляции спортивных событий.  В 2018 году, как сообщается, компания потратит на контент $8 млрд, но ни цента на спорт. По словам Хейстингса, Netflix планирует сосредоточиться на том, что делает хорошо, а не гоняться за конкурентами, экспериментирующими со спортом, новостями и другим контентом в прямом эфире. По мнению Манстера, интересно посмотреть, будет ли компания по-прежнему придерживаться этой позиции, когда потоковая трансляция спортивных событий наберет популярность. 

Apple (AAPL) 

Похоже, Apple идет по пути YouTube в своем подходе к потоковой трансляции спортивных событий. В прошлом году Apple добавила спортивный раздел к своему приложению Apple TV, а сервисы ESPN и ESPN+ поддерживаются приложением ТВ на iPhones, iPads и устройствах Apple TV. Apple пока не заключила ни одной эксклюзивной сделки о потоковой трансляции спортивных событий, и, по словам Манстера, компания по всей вероятности в ближайшей перспективе будет в большинстве случаев инвестировать в оригинальный спортивный контент без трансляции в потоковом режиме. Имея более $267 млрд на балансе, Apple могла бы легко позволить себе попытаться заключать эксклюзивные сделки или даже приобретать существующие компании, занимающиеся потоковым вещанием. 

Источник

Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.

Finam.ru
Finam.ru

участник рейтинга
Ваша оценка: 
Ваша оценка будет первой!
В мой блог
и оставьте свой комментарий.
 
Обновить
 

Прогнозы «Ленты Финама»

 
Делайте прогнозы, набирайте баллы, участвуйте в конкурсах и получайте призы.
Курс доллара к рублю
на 31 октября
Газпром
на 1 ноября
Курс доллара к рублю
на 30 ноября