Меню

 
 
facebook
вконтакте

Собственные торговые марки не способствуют росту рентабельности ритейлеров

Новость

"Магнит" пересматривает портфель собственных торговых марок (СТМ) и создает новую семью брендов с учетом изменившихся предпочтений покупателей, сообщает эмитент. Компания намерена сделать ... Подробнее

Комментарий

"Магнит" меняет стратегию собственных торговых брендов. Компания планирует привести продуктовый ассортимент собственных торговых марок в соответствие с реалиями и стандартами рынка, исключив из него товары, которые пользовались слабым спросом, и добавив в него товары премиального ценового сегмента.

Для развития линейки продукции собственных торговых брендов компания привлечет собственные производственные мощности, а также будет сотрудничать с другими производителями (стратегия, в том числе, предусматривает развитие прямого импорта). Количество собственных торговых марок снизится с 69 (примерно 3 600 товарных позиций) по состоянию на конец 2018 г. до 26 (примерно 1 000 товарных позиций) в 2020 г. По ожиданиям менеджмента, доля собственных торговых брендов в совокупной выручке достигнет 20% (против нынешних 8%).

Рост доли собственных брендов соответствует текущим рыночным трендам: X5 планирует увеличить долю собственных торговых марок в общей выручке с 13% в 2018 до 22% в 2022 г. в своих магазинах формата “у дома” и с 6% до 14% – в супермаркетах. Тем не менее, на данный момент собственные торговые марки не способствуют росту рентабельности ритейлеров в отличие от брендированной продукции, так как они в основном представлены в низко и средне ценовых категориях. Включение в ассортимент продукции собственных премиальных марок полностью укладывается в стратегию "Магнита" по расширению продуктового ассортимента премиального сегмента.

Этот шаг в сочетании с вертикальной интеграцией компании может поддержать в дальнейшем рентабельность "Магнита", хотя на реализацию этих планов и узнаваемость собственных брендов покупателями потребуется время. Сейчас мы считаем новость НЕЙТРАЛЬНОЙ для акций "Магнита".

Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.

Аналитики
Аналитики
"Альфа-Банк"
участник рейтинга
и оцените материал  
4 пользователя оценили материал на 3.
В мой блог
и оставьте свой комментарий.
 
Обновить
04.10 13:03
брат жены Вестникова:
Ребенок прыгнул с зонтом с балкона после просмотра мультфильмов
04.10 13:11
xron69:
Чтобы быть писателем нужно быть графоманом.
04.10 13:12
kyн цю:
РЖД заложили в инвестпрограмму строительство моста на Сахалин

Сахалин наш!
04.10 13:14
DIGITAL DOG:
> 13:12 kyн цю, Китайская система предупреждения о ракетном ударе заработает своевременно

Система предупреждения о ракетном нападении, которую Китай строит при помощи России, будет запущена своевременно. Об этом рассказал пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков.
04.10 13:15
DIGITAL DOG:
построим себе геморрой
04.10 13:15
DIGITAL DOG:
как в 50-х с атомной бомбой для Китая
04.10 13:21
westnikoff:
> 13:15 DIGITAL DOG, ??? Ты эту фразу про китай согласовал с Кун Цю?

и оставьте свой комментарий.
 

Прогнозы «Ленты Финама»

 
Делайте прогнозы, набирайте баллы, участвуйте в конкурсах и получайте призы.
Курс доллара к рублю
на 31 октября
Яндекс
на 15 ноября
Россия на ЧЕ по футболу
на 12 июля