Меню

 
 
facebook
вконтакте

"Магнит" - когда ждать эффекта от реновации?

В 4кв. 2018 г. мы впервые за 2 года увидели положительное значение LFL продаж (0,6%), что было достигнуто за счет роста LFL среднего чека (3,7%). Росту среднего чека помогла инфляция и предновогодние промо-акции ("Магнит" награждал клиентов призами за расходы на 1000 руб. и т.п.). При этом трафик сопоставимых магазинов, который как раз-таки является показателем конкурентоспособности, по-прежнему падал (-3%). 

Когда же ждать увеличения трафика? Как мы уже говорили, менеджмент обещает, что программа реновации пройдет успешно и даст свои плоды. То, что это возможно, мы уже видели на примере X5. Начиная с середины 2011 г. трафик в магазинах Пятерочка уходил в пике от квартала к кварталу. Чтобы остановить отток покупателей из своих дискаунтеров, компания начала радикальные перемены. В 1П2013 г. провела пилотную программу, и с 4 кв. запустила реновацию. LFL трафик начал улучшаться, когда реновацию прошли 25-30% магазинов. Так что думаем, Ольга Валерьевна уже знает, что делать. Более того, пилотный проект (проводился в Краснодаре) уже показал, что магазины, прошедшие программу реновации, дают двузначный рост LFL, что дает нам основания полагать, что проводимая программа эффективна и даст похожий результат в других магазинах.

Ключевой аспект во всей этой истории – скорость, с которой мы увидим улучшения. Ольга Валерьевна (кто, не знает, знакомьтесь: гендиректор "Магнита", а в прошлом - Пятерочки) обещает, что к концу сентября в новой концепции будет работать 6000 магазинов у дома (к магазинам, улучшенным в 2018г. добавится 1300 новых магазинов и еще 2000 пройдут реновацию), что составит 30% от общего кол-ва магазинов. Соответственно, по аналогии с X5 во 2П 2019 мы можем ждать улучшений LFL-трафика. Возможно, это займет чуть больше времени в случае с "Магнитом", так как конкурентная и потребительская среда с 2013 г. достаточно изменилась: плотность магазинов сильно выросла, платежеспособность населения снизилась.  

Мы считаем, что ко второй половине 2019 г. возможен upside за счет роста LFL до 4000-4200 руб.

Мы ждем постепенного роста LFL продаж, подтверждением нашей гипотезы будет рост LFL продаж на 1-2% в 1 кв. 2019 г.

Стратегия Invest Heroes на Сomon.ru

Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.

Invest Heroes
Invest Heroes
автор стратегий на Comon

участник рейтинга
и оцените материал  
7 пользователей оценили материал на 4,1.
29.03 14:17
Новости компаний: Минстрой попросил банки активнее включаться в проектное финансирование жилищного строительства в регионах
Обращение прозвучало на XXI Всероссийский банковской конференции, организованной Ассоциацией банков России Подробнее >>
29.03 14:17
xron69:
Пока буду учить правильно произность звук Ом,так чтобы вся Вселенная вибрировала и слышала гимн Сущему!
29.03 14:18
кун цю:
> 14:12 xron69, отличный выбор!
29.03 14:22
Новости компаний: Плановое энергопотребление в РФ с 22 по 28 марта 2019 года снизилось на 0,9%
На истекшей неделе по сравнению с предыдущей плановое электропотребление снизилось на территории европейской части России и Урала, а в Сибири не изменилось Подробнее >>
29.03 14:23
xron69:
> 14:18 кун цю, может и на флейту зарулю.)
29.03 14:27
гот на рынке:
Винодельня семей Чемезова и Мантурова начала продажи шардоне в розницу
Винодельческое хозяйство «Мантра», связанное с семьями главы Минпромторга Дениса Мантурова и главы ГК «Ростех» Сергея Чемезова, начало выпуск собственного вина. Вино под брендом Mantra было представлено на выставке Metro Expo, убедился корреспондент РБК.
29.03 14:30
гот на рынке:
Структуры «Газпрома» ведут переговоры о покупке его крупнейших подрядчиков — компаний «Стройгазмонтаж» у Аркадия Ротенберга и «Стройтранснефтегаз» у Геннадия Тимченко, рассказали РБК два источника, близких к «Газпрому», и собеседник в компании, которая работает с монополией.
 

Прогнозы «Ленты Финама»

 
Делайте прогнозы, набирайте баллы, участвуйте в конкурсах и получайте призы.
Сбербанк АО
на 17 апреля
Нефть Brent
на 1 мая
Россия на ЧЕ по футболу
на 12 июля