Меню

 
 
facebook
вконтакте

Что сдерживает рост стоимости акций Kraft Heinz?

Есть категория инвесторов, которые предпочитают покупать бумаги после падения, рассчитывая на отскок. Такой же расчёт был в случае компании Kraft Heinz, которые сильно снизились в феврале, но желаемого отскока не произошло. Теперь инвесторы задаются вопросом, почему же всем хорошо известная компания не отыграла хотя бы малую часть этого падения.

Причиной падения послужил отчёт за Q418, когда компания промахнулась по прибыли, EPS составил $0,84, ожидали $0,94. Более серьёзным негативом стало то, что компания заявила о списании $15,4 млрд. Как следствие, SCE начало расследование в области бухгалтерского учёта.

Доверие к компании Kraft Heinz было серьезно подорвано. Оказывается, компания может внезапно списать $15,4 млрд, что обнуляет прибыль за последние 3 с половиной года. Даже Уоррен Баффет (через компанию Berkshire Hathaway), один из крупнейших акционеров Kraft Heinz, не был в курсе происходящего, как и все другие акционеры. 

Что могло стать причиной слабого бизнеса? Модель бизнеса Kraft Heinz построена на массовых и хорошо узнаваемых брендах. Ранее эта формула приносила успех. Известные бренды, например кетчуп Heinz, пользовались высоким спросом и приносили более высокую прибыль, чем менее известные конкуренты. Но в последнее время данная модель стала давать сбой. Одна из возможных причин – стремление людей к более здоровому питанию, а значит к продукции более мелких, локальных производителей, которые, как считают многие, более полезные, в отличие от массовых производителей. Хорошо известные бренды перестали приносить дополнительную прибыль только за то, что их все знают с детства. Теперь некоторые потребители могут посчитать это даже недостатком. Какое-то время компания скрывала реальное состояние дел, что и привело к большому негативном сюрпризу.

Тезис о смене предпочтений может сохраниться, тогда бизнес-модель компании продолжит испытывать трудности в обозримой перспективе. Когда трудности не носят разовый характер, то их надо воспринимать всерьез и делать переоценку бизнеса. Именно переоценка бизнеса, исходя из новых реалий, является сдерживающим фактором для стоимости акций Kraft Heinz. 

Обобщая ситуацию, хочется заметить, что не всё то, что упало в цене, можно автоматически считать "дешёвым". Если вы хотите повысить коэффициент успеха при покупке сильно снизившихся компаний, то стоит определить, насколько системным или разовым является фактор, вызвавший это снижение. Это поможет в принятии верных решений.

Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.

Корнилов Алексей
Корнилов Алексей
ведущий аналитик
"Открытие Брокер"
участник рейтинга
и оцените материал  
3 пользователя оценили материал на 5.
В мой блог
24.06 17:18
Новости компаний: Акционеры "ФосАгро" утвердили дивиденды в размере 72 рубля на акцию
Дата закрытия реестра акционеров для получения дивидендов - 10 июля Подробнее >>
24.06 17:22
Новости компаний: Fitch подтвердило рейтинг "Белуга Групп" на уровне "B+"
Прогноз - "стабильный" Подробнее >>
24.06 17:23
ExoCet:
Вчені пояснили, чому розвал СРСР виявився благом для Землі і людства (Діалоги)
Група вчених з Німеччини, Австрії, Бельгії, Росії та США з’ясувала, що розпад СРСР призвів до зниження парникових викидів в атмосферу Землі.

Вчені стверджують, що в результаті розвалу Радянського Союзу через падіння сільськогосподарського виробництва викиди парникових газів в атмосферу планети за 1992-2011 роки скоротилися на 7,61 мільярда тонн, що порівнюється з наслідками від знищення людиною лісів в Латинській Америці.
 

Прогнозы «Ленты Финама»

 
Делайте прогнозы, набирайте баллы, участвуйте в конкурсах и получайте призы.
Курс доллара к рублю
на 29 ноября
Россия на ЧЕ по футболу
на 12 июля
Яндекс
на 15 ноября