Новости компаний

Реклама в интернет-видео лидирует по эффективности

23.11.2009 14:47

Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга "ФИНАМ") провела конференцию "Видеореклама в Рунете: модная тенденция или перспективный рынок?". Ее участники считают, что сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности. Впрочем, по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, хотя сам сегмент сохранит существенную положительную динамику.

В настоящий момент реклама в видеороликах является одним из наиболее результативных инструментов интернет-продвижения. "Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы. Доказано", - заявил коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его оценкам, использование видеорекламы в сети "на 300% эффективно с точки зрения других СМИ". Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев привел конкретные примеры: "Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров. CTR более чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео, превысил 15%".

Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская призывает учитывать фактор новизны - постепенно эффективность рекламы в интернет-видео будет снижаться: "В корне неверно рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешевых кликов, многие клиенты сейчас, увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами, считают, что вот он, дешевый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате, и стоимость клика будет расти. Дешевые клики - это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео - для других задач".

При этом участники организованной "ФИНАМом" конференции позитивно оценивают перспективы видеорекламы в Рунете. Например, генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов заявил: "Видео-реклама - вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и четко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назад тоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом".

Несмотря на высокие темпы роста, видеореклама в сети еще долго будет оставаться достаточно небольшим сегментом, если сравнивать, скажем, с рекламой на ТВ. "Разумеется, в России они не сравняются в ближайшие 20 лет. ТВ является основным каналом коммуникации с массовой аудиторией, даже если проникновение интернета в России через 20 лет будет 100%, то все равно ТВ-реклама будет больше. Сейчас видео-реклама в интернете занимает 6% от интернет бюджета в США, к 2013 году прогноз составляет 11% от интернет-рекламы и 5% от ТВ-рекламы. Проникновение интернета в Штатах, как мы знаем, более 90%. Соответственно, основными сдерживающими факторами тут являются проникновение интернета в России и консерватизм рекламодателей", - считает г-жа Знаменская.

Участники рынка в ближайшее время должны будут решить целый ряд вопросов, важных для его развития. "Неплохо было бы прийти и к единым стандартам в видеорекламе. Интернет и без того слишком разный и нестандартный, отчего страдает, т.к. его недопонимают многие потенциальные рекламодатели. Причем лучше к стандартам международным, т.к. минимум треть рекламных бюджетов в Рунете контролируются непосредственно европейскими и американскими офисами рекламодателей, которые привыкли работать с международными стандартами, знают, что от них ожидать, и не хотят тратить время и деньги на изучение локальных и самобытных", - считает г-н Ильичев.

Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга "ФИНАМ".

Все новости

новости

Блогерам

Реклама в интернет-видео лидирует по эффективности

Читать целиком

<div style="border: solid 1px #ccc; background: #fff; padding: 5px; "><table cellspacing="0" cellpadding="5" border="0"><tr><td valign="bottom"><a href="http://www.finam.ru/analysis/newsitem4371F/default.asp" target="_blank" style="color: #0053a0; font-size: 14px; font-weight: bold; ">Реклама в интернет-видео лидирует по эффективности</a></td><td align="right"><a href="http://www.finam.ru" target="_blank"><img src="http://www.finam.ru/i/i/logo-small.gif" width="72" height="45" alt="ЗАО ФИНАМ, Холдинг FINAM" border="0" /></a></td></tr><tr><td colspan="2"><p style="margin: 10px 0; font-size: 12px; ">Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга "ФИНАМ") провела конференцию "Видеореклама в Рунете: модная тенденция или перспективный рынок?". Ее участники считают, что сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности. Впрочем, по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, ...</p><p style="margin: 10px 0 0 0; text-align: right; font-size: 12px; clear: left; "><a href="http://www.finam.ru/analysis/newsitem4371F/default.asp" target="_blank" style="color: #0053a0; ">Читать целиком</a></p></td></tr></table></div>

Скопировать

Закрыть

При полном или частичном использовании материалов ссылка на Finam.ru обязательна. Подробнее об использовании информации и котировок.

Новости компаний

Реклама в интернет-видео лидирует по эффективности

Комментарии