Конференции он-лайн

Да, изначально исторически видео возникло как формат, удовлетворяющий потребности человека в сфере развлечений, ровно как и ТВ. примеры есть, это агрегаторы видео-контента на новостной платформе.

Елена, Вам огромное СПАСИБО за возможность общения с аудиторией, ведь с помощью открытого и прямого контакта с аудиторией, мы сможем в том числе быстрее расти в обоюдовыгодном для всех участников направлении. Всем УДАЧИ!!!

Большое спасибо за вопросы. Коллеги, приятно было увидиться. Организаторам, как всегда, отдельная благодарность. Всем хороших выходных.

Спасибо за вопросы. Коллегам спасибо за интересные ответы.

Вообще, эффективным уже давно считается медиамикс, при планировании продвижения продукта на рынке, оффлайна и онлайна. Все зависит от задач клиента. Что именно он ждет от этой рекламы? Если говорить о медийке и контексте, то этот сплав уже имеет место быть, так называемый медийный контекст. Например появился и фото-контекст. Интернет - это высокотехнологичный организм, в котором до бесконечности будут появляться как новые форматы и формы рекламы, так и их переплетения.

Идеальное сочетание - это максимально узкоцелевая настройка рекламной кампаниии клиентом и его агентством. Это целевой таргетинг, учитывающий рекламируемый продукт и контентную платформу, в которой он будет жить.

тут действует принцип формальной логики. если человек смотрит видео-рецепты наверное он интересуется кулинарией и скорее всего реклама сковородки Тефаль будет для него целевой. Единственное, что является исключением это люксовое видео, тут нужно подходить более тщательно. 10 самых дорогих машин мира скорее смотрят в сети те, кто хотели бы их когда-нибудь иметь, но нет денег, чем те, кто реально в состоянии их купить. но скорее всего у них есть машина, поэтому реклама шин здесь будет эффективнее рекламы нового Кайена. интерьеры самых красивых домов мира могут смотреть те, кто собирается делать ремонт или покупать квартиру и так далее

Скорее это очень проблематично, но реально.

это вопрос к Youtube. сейчас есть возможность размещать контекстную рекламу через Google AdSense, а также брендировать каналы. Прероллов лично я в России не видела, но на западе они есть.

разумеется. вы же знаете эту шутку "запрос номер 1 я в Яндексе уже стал запросом номер 2. потому что запросом номер один стали "одноклассники" а запрос номер 1 всегда был порно...

несомненно, да! и эта картина никогда не изменится, пока будет секс.

По данным октября на RuTube категория эротика №7 по объемам просмотров видео после Юмора, Мультфильмов, Спорта, ТВ, Аварий (Катастроф) и музыки

Существуют такие кейсы. Нюанс в том, что практически все рекламные кампании и реализованные спец.проекты, крайне эффективны, если они проведены на площадках с лицензионным видео-контентом. И ровно потому что реклама в видео и реклама на текстовых площадках с использованием баннеров это продукты находящиеся уже сейчас в разных весовых нишах. Не может баннерная реклама через текст и частичную его анимаци, привести даже близко к такому эффекту, который получает рекламодатель, потративший свои деньги на видео рекламу.

Да, но могу поделиться только опытом нескольких примеров на RuTube, так как качественных R&D по российскому рынку интернет видоерекламы я еще не видел:
1. Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров
2. CTR более, чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео превысил 15% (!)

тут нужно мнение клиента, т.к. он ставит задачи кампании и определяет критерии успешности. формально конечно можно, у нас за последние пару месяцев были рекламные кампании Нокии, Кока-Колы, Самсунга, Юникредита, Комстар и все они привели к хорошим показателям. Все зависит, что хочет клиент? кликов, переходов на сайт, повышения узнаваемости бренда, заполненных анкет? вы удивитесь, но некоторые клиенты ставят некликабельные ролики, им нужен только имидж, поэтому там нет формальных показателей принятых в интернет-рекламе.

Вы правы, вирусное видео отмечено среди топ100 американских компаний как один из 5-ти ключевых направлений в видео-рекламе на 2010 год. На западе вирусное видео в приоритете, в России это тоже популярно, но пока по большей части в разговорах. Пока не так много успешных кейсов, не так много российских агентств, которые реально сделали для своего клиента отличную вирусную кампанию. Также есть проблема в методике оценки пост-кампейн, сколько людей посмотрели полик после посева, как это повлияло на узнаваемость бренда, на продажи, как оценить вклад именно вирусного видео во всю рекламную кампанию и т.д. И главная проблема - креатив, идеи. На сегодняшний момент в России работает не более 10ка креативных агентств, которые делают такие кейсы. Хороший знак - они все загружены работой:)

Я не думаю, что вируксное видео может умолять достоинства других каналов передачи рекламной информации (пре-ролл). У каждого свои пути развития и потребления среди рекламодателей. Все зависит от задачи клиента, как и что и с каким эффектом он хочет продвинуть. В России вирусный бизнес на начальном уровне развития, не так много реально успешных кейсов.

Чуть ниже я писал, что не существует лучшего формата видеореламы. Панацеи нет. И все определяется маркетинговыми задачами конкретной рекламной кампании. Вирусное видео предполагает, что в нем нет прямого указания на продукт, тем более на его детальное описание.
Если сам продукт не является узнаваемым вы не сможете эффективно его продвигать, используя только вирусное видео. Вирусное видео, без высокочастотной поддержки узнаваемости продукта за счет прямых средств рекламы работать не может.

Бегун занимается размещением контекстной рекламы в видеопотоке, ИМХО продает медийные форматы (преролл перед видео, пост-ролл после него). Наша компания например продает прероллы, построллы и оверлеи (баннер поверх видео), также есть масса других способов внедрения бренда в видео. Глобальные игроки скорее будут в части создания продукта, а не в части продаж. Придут новые игроки, возможно глобальные, которые будут создавать большие видео-проекты, а также будут развиваться наши российские площадки. Агентство может быть любым, самое главное - что оно продает. Если нет востребованного продукта, то будет нечего продавать.

Королями рынка будут те кампании, которые уже сейчас, создают свои независимые площадки с лицензионным видео контентом и активно развивают их, не забывая про монетизацию, котрая является важной бизнес составляющей их- же дальнейшего развития. Твигл в этом смысле слова, является именно таким важным игроком на зарождающемся рынке видео в интернете.

Расклад сил и степень доминирования на рынке каждого игрока сложно представить с горизонтом в три года. Но так или иначе выиграют все, кто сейчас усердно работает над созданием качественных площадок, продуктов, инфраструктуры продаж.

Миром правят и будут править те, кто обладает контентом. Всё и все остальные - это производное.
Людям безынтересны каналы связи и площадки вещания, если на них нет контента. Рекламодатели нуждаются в среде рапсротсранения их рекламы, где есть тематическое контентное окружение и т.д.

Нам не мешают, мы показываем разный контент и не пересекаемся с торрентами.

Контент может и совпадать, а вот аудитория торрентов и видеопорталов точно отличается.
Тут даже не идет речь о том, что это принципиально разные люди. Они могут быть одни и те же. Но они разные как аудитория с точки зрения коммуникационных возможностей, когда находятся на торренте в сравнении с тем, когда они же находятся на видеопортале.
1. Человек, пришедший на торрент, скорее всего не располагает достаточным бюджетом свободного времени. У него есть несколько минут, чтобы поставить на скачивание тот контент, который он посмотрит в будущем, когда по его плану у него будет это свободное время. Поэтому вы, как рекламодатель, не можете рассчитывать на то, что этот пользователь потратит хоть секунду своего дефицитного времени в этот момент на ваше предложение о рекламной коммуникации. Если же говорить о пользователе, который пришел на видоепортал, то скорее всего он зашел туда именно потому, что обладает достаточным бюджетом свободного времени и хочет его провести здесь. Среднее время пребывания пользователя на RuTube приближается к 10 минутам! В таких условиях рекламодатель может обоснованно надеяться на то, что часть этого времени пользователь потратит на рекламную коммуникацию в том числе.
2. Человек пришедший на торрент по своей модели поведения не настроен на потребление информации извне. Он пришел на торрент совершить конкретные действия. Пользователь, находящийся на видеопортале наоборот – открывает себя для получения информации - контента, слегка ослабляя свою защиту от информационной атаки. И если ваша рекламная посылка будет сделана ему в этот момент, и желательно в той же форме, что и основной контент на медийном сайте (текст, в текстовом контенте; картинка, среди картинок; видео в ролике), Ваши шансы на успех – пробиться к сознанию пользователя возрастают в тысячи раз!

Контент, который люди ищет в торрентах в основном полнометражный, предназначенный для скачивания и длительного просмотра дома или в поездке с ноутбука. Контент на видео-хостингах в массе своей - короткий, 1-5 минут, у этих двух моделей разная структура потребления контента. Разные цели у пользователей и разное количество времени, которые они могут потратить на этот контент в данный момент. Торренты будут сильно мешать новым медиа-сайтам, которые собираются легально выкладывать полнометражный контент (кино, сериалы. тв-программы).

Уступает безусловно.
Из видео вы можете получить намного меньше контекстных связей с имеющимися в вашей базе рекламными объявлениями.
Видео характеризуется названием, тематикой, тегами, описанием, комментариями к нему (не все из этого может присутствовать обязательно) и еще рядом характеризующей его информации. Но не всегда даже эта информация правильно и без искажения характеризует само видео. Распознавание образов непосредственно в видео, как технология, находится сегодня в зачаточном состоянии и на нее рассчитывать пока не приходится.
Таким образом ,обеспечить лучшую релевантность в текстовом контенте сегодня проще.
Но тут нужно понимать, что перед нами не стоит задача сделать объявление релевантным видео, в котором оно стоит. Наша задача обеспечить релевантность объявления интересам зрителя (пользователя). Поэтому его соответствие контенту, только часть инструмента. Вторая часть – это пользовательский профиль, а именно информация о нем, которая остается при регистрации и история его поведения – какие ролики он загружает сам на сайт, какие смотрит, какие комментарии оставляет, как часто заходит, на какую рекламу обращал внимание в прошлом и т.п.
Правильно настроенная комбинация этих двух источников информации о потенциальных интересах пользователя в конкретный момент времени может и сегодня позволить сделать объявление в плеере высоко релевантным

Задача такой рекламы - быть контекстной либо контенту, либо потребителю. С учетом того, что из ролика рекламный оператор может получить немного информации - это категория, название, теги, несколько соц-дем параметров, то релевантность контенту здесь будет существенно ниже, чем в случае с текстовой страницей. Поэтому в видео мы применяем в основном поведенческую рекламу, стараясь показать пользователю то, чем он с высокой вероятностью интересуется или заинтересуется. Относительно общей ситуации Михаио прекрасно раскрыл тему, ничего добавлять не буду.

Нет, нам так не кажется. Безусловно, есть процент людей, для которых не важно какого качества потреблять продукты, из каких материалов носить одежду и в каком качестве смотреть видео on-line. Мы, как люди работающие в данном формате разницу видим значительную.Именно поэтому, стараемся закупать и транслировать актуальный для аудитории контент.

Наверное вы и есть тот юзер который потребляет винтернете пиратский контент. но по себе весь рынок не судят не так ли? На рынке колоссальная потребность в лицензионном контенте, которую мы и удовлетворяем.

Переговоры редко бывают простыми. Однако, нужно понимать, главная цель любого правообладателя — заработок. Если показать вменяемую схему, как контент правообладателя будет монетизироваться и, что немаловажно, будет защищен, то практически все компании готовы идти на сотрудничество. Насчет цены сказать однозначно нельзя, это зависит от качества контента.

Договариваться не тяжело если у вас интересная площадка и перспективная. Это не дешево, но того стоит, т.к. зарубезный контент зачастую очень качественный и хорошего уровня.

Да. Это случится в тот момент, когда люди станут больше потреблять аудивизуального контента через интернет, чем через телевизор

Думаю это краткосрочная перспектива, и она очень реальна, т.к. уже доля аудитории интернета выше чем у ТВ.

Разумеется в России они не сравняются в ближайшие 20 лет, и не могут, если не произойдет чего-либо экстраординарного, достаточно знать рынок и цифры, чтобы это понимать, но будут сопоставимы, а это главное. ТВ является основным каналом коммуникации с массовой аудиторией, даже если проникновение интернета в России через 20 лет будет 100%, то все равно ТВ реклама будет больше. Сейчас видео-реклама в интернете занимает 6% от интернет бюджета в США, к 2013 году прогноз составляет 11% от интернет-рекламы и 5% от ТВ-рекламы. Проникновение интернета в Штатах, как мы знаем более 90%. Соответственно основными сдерживающими факторами тут являются проникновение интернета в России и консерватизм рекламодателей.

C учетом объема аудитории RuTube количество негативных отзывов от пользователей ничтожно

Бегун, действительно, в короткое время получил заметную долю рынка видео-рекламы за счет сотрудничества с крупнейшими видео-хостингами, вроде Rutube, Smotri.com, Видео@Mail.ru и пр. Безусловно, это направление приносит ощутимые деньги - и для нас, и для партнеров. Но мы считаем, что находимся в самом начале пути правильной контекстной монетизации видео, хотя рады, что и первые шаги оказались вполне успешными.

Любой вид рекламы в любой медиа априори раздражает. Вопрос в том, на сколько качественным является этот рекламный продукт, в частности ролик.

Простому веб-мастеру достаточно набрать url рекламной сети, и дальше она сама постараеся подключить его :)

Интеграция с RuTube более сложная на сегдня, поэтому следует напистаь на partners@rutube.ru

Через суд.

Высокотехнологичный сектор традиционно слабо представлен на бирже. А публичных, российских, безо всяких натяжек именно интернет-компаний вообще две: РБК и Рамблер. Однако, я думаю, что в среднесрочной перспективе мы увидим выходы на биржу - и компаний, и фондов из этого сектора.

Видеорекламой интересуются самые разные рекламодатели - так, по данным RuTube чаще других рекламируются новые кинофильмы и телешоу, напитки (алкогольные и безалкогольные), косметика и средства гигиены, мобильные телефоны, компьютеры, бытовая техника, интернет-провайдеры и операторы сотовой связи, спортивные товары, автомобили, фестивали и различные массовые мероприятия. Стоит отметить, что видеореклама сектора FMCG имеет высокие показатели эффективности.

Преимущественно, видео реклама пока интересна крупным игрокам рынка клиентов, в основном это почти все категории клиентов ТОП-100, которые у нас размещают видео рекламу.

В этом вопросе много политики, телекоммуникационного лобби и вечных проблем России «дураки и дороги», только сегодня это «менджмент и каналы связи».
Мы в RuTube считаем неправильным ждать у моря погоды и будем посильными нам средствами преодолевать эти проблемы для того, чтобы обеспечить для рекламодателей такую же эффективную коммуникацию через видеорекламу с их аудиторией в крупных городах России. В 2010 году RuTube намерен начать зеркалирование «горячего» контента в датацентрах крупных х Российских городов. Сегодня мы уже проводит эксперименты с рядом своих CDN (content delivery network) партнеров. Уже эксперимент идет в Томске, будут начаты в этом году в Самаре, Новосибирске

Регионы уже развиваются. Мы им в этом помогаем. Наша кампания уже в этом году начала использовать технологию зеркалирования в след. городах: Москва, Питер, Архангельская и Новгородская области, Самара, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Владивосток...и это список растет)

Похожие рекламные форматы есть и на YouTube, просто видеореклама пока не демонстрируется росссийской аудитории. Насколько я знаю, старт продаж видеорекламы непосредственно в России должен был начаться в октябре, но в силу некоторых организационных вопросов этого пока не случилось. "Тихой гавани" для ненавистников рекламы на хороших видеосайтах в интернете скоро не будет.

По нашему опыту, даже достаточно агрессивные размещения, на которые идут некоторые небольшие видео-хостинги, не сказываются на активности просмотров. Крупные же видео-хостинги успешно контролируют свою рекламную насыщенность и очень тщательно подходят к балансу между деньгами и лояльностью аудитории. Именно поэтому решение по размещению рекламы, которое раздает Бегун, предполагает широкие возможности настройки формата. Условно говоря, рекламой на прозрачном слое можно завесить весь экран, а можно вывести строчку под плеером, никак не перекрывая область просмотра.

Российские компании, работающие на этом рынке, находятся на фронтире мировой индустрии, и вряд ли заметно уступают своим зарубежным коллегам с точки зрения качества технологий и скорости запуска продуктов. Мы часто видели, как компании почти одновременно выпусают похожие продукты. Это не означает, что они друг друга копируют, скорее, они мыслят в одном ключе. И я не думаю, что на таком глобальном рынке, как интернет, имеет смысл выбирать какой-то самобытный путь. Нужно придумывать настолько эффективные решения,технологии и продукты, чтобы они применимы к любому региону. Только такой подход позволяет российскому бизнесу конкурировать с мировыми лидерами.

Знаете, мне как пришел запрос с брифом на проведение спец.проекта в Росии. там были кейсы возможностей зарубежных коллег. Мы дружно посмеялись всем офисом, т.к. их работы и их креатив был просто невысокого полета.
Михаил, вот это "удобство" при планировании рекламных кампаний очень мешает, и Вы это прекрасно знаете. Т.к. зачем заморачиваться и ставить пре-ролл, если есть универсальный "кирпич"...

А зачем? Разве кому-то неудобно от того, что баннер 240х400 стал практически универсальным стандартом на российском рынке интернет рекламы? Все заказчики и креативные агенства предполагают по умолчанию тот формат, если медиамикс заказчика предполагает размещение с баннерами в интернете.
Неплохо было бы прийти и к единым стандартам в видеорекламе. Интернет и без того слишком разный и нестандартный, отчего страдает, т.к. его недопонимают многие потенциальные рекламодатели. Причем лучше к стандартам международным, т.к. минимум треть рекламных бюджетов в Рунете контролируются непосредственно европейскими и американскими офисами рекламодателей, которые привыкли работать с международными стандартами, знают что от них ожидать и не хотят тратить время и деньги на изучение локальных и самобытных.
RuTube в будущем, например, намерен активно сотрудничать с IAB прежде всего в направлении стандартизации форматов видеорекламы

Михаил, вот это "удобство" при планировании рекламных кампаний очень мешает, и Вы это прекрасно знаете. Т.к. зачем заморачиваться и ставить пре-ролл, если есть универсальный "кирпич"...

Хорошее дешевым не бывает. Это дело времени и привычки т.к. клиент по наитию наверное сравнивает стоимость производства ролика со стоимостью баннера. И как следствие, и эффективность ролика выше.

Видеореклама – самый действенная форма рекламы.
Раньше у коммуникационных возможностей в интернете были существенные ограничения. Вся реклама распространялась только в форме текста или статистической (незначительно анимированной графики). С помощью текста или графики можно делать только товарную рекламу, т.е. рекламировать только конкретные товары, услуги или события. Но с помощью текста или графики нельзя полноценно передавать эмоции и строить имидж бренда.
Только видео, влияя на большую часть чувств человека, может полноценно передавать эмоции. Сегодня, в эпоху товарного и информационного изобилия, продают только эмоции. Поэтому большая часть маркетинговых бюджетов крупных брендов ориентирована именно на имиджевую рекламу, и меньшая часть на товарную елкаму (вывод нового продукта и т.п.). Теперь, после прихода видео в интернет, интернет вправе рассчитывать на получение этой бОльшей части рекламный бюджетов. До видео мы могли довольствоваться только частью пирога товарной рекламы, который меньше.

Все рекламные кампании, проведенные с помощью видео рекламы и видео хостингов, успешные. Так как видео-реклама - это качественно другая платформа для построения расширенной коммуникации с пользователем.

Проблем нет, рынок видео-рекламы бурно развивается даже в кризис. Есть общая проблема - ко всему новому нужно время чтобы привыкнуть, т.е. главная проблема это время.

Я соглашусь с Евгением, видео-реклама - вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и четко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назадтоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом.

Это на 300% эффективно с точки зрения других СМИ.

Знаете, в целом пока не грозит, т.к. телек никто не отменял и пока это самое охватное и дешевое медиа (с точки зрения на 1 зрителя). Но тренд говорит о том, что люди уже проводят больше времени в интернете, чем сидят перел телевизором. А это плохой знак дня ТВ.

Конкуренция будет, точнее она уже началась.
Исследования показывают, что пристрастия человека к потреблению того или иного контента быстро не меняются во времени. По данным TNS, пирог времени, которое тратят россияне на просмотр видео, прослушивание аудио и чтение практически не меняется в течение последних нескольких лет. Т.е. пристрастия остаются неизменными. Но вот инструменты меняются. Теперь газеты меньше покупают в киосках, а больше читаю в интернете, видео меньше смотрят в телевизоре, а больше через экран монитора компьютера. Т.е. меняются инструменты удовлетворения более менее постоянных пристрастий. И Интернет, как технологическая среда предлагает на сегодня наилучшие инструменты потребления контента. Например в телевизоре вы смотрите то, что вам показывают, а в интернете можете выбирать, как правило и т.п. И для рекламных коммуникаций интернет предлагает лучшие инструменты. В телевизоре вы не можете как правило вовлечь зрителя вашего рекламного ролика в интерактивное взаимодействие за 20 секунд рекламы. В интернете это возможно. Поэтому люди все больше живут в интернете, поэтому там появляется все больше контента, поэтому туда будет стремится реклама. Она (реклама) всегда стремится туда, где живут люди и где больше возможностей для коммуникации с ними.
С увеличением объемов потребления людьми аудиовизуального контента через интернет (и соответственно уменьшением такого потребления через телевизор) конкуренция будет обостряться. Но нам на это не стоит смотреть как на конкуренцию технических средств. Кареты долго не выдержали в конкуренции автомобилями с двигателем внутреннего сгорания. А каретных дел мастера, которые не хотели перестраивать свои мануфактуры быстро разорислиь. Думаю, что правильно понимающие свой бизнес телевизионщики решат свои проблемы исходом в интернет. И это уже началось – пример тому hulu.com, который сделан продакшн мейджорами, телеканалы «ТНТ», «Звезда», «Вести» и т.п. уже давно активно выкладывают весь свой контент в интернет, занимая там место. И это правильно. Крупное медиа, которое обязуется перед своими рекламодателями обеспечивать рекламные коммуникации с аудиторией должно это делать независимо от того, в какой технологической среде распространяется его контент и где его потребляет адуитория.
Именно поэтому Холдинг Газпром-Медиа приобрел RuTube в прошлом году

Тенденция к все большему переходу к формату видео рекламы. И за этот формат они уже платят, т.к. он очень эффективен и новый для всего рынка в целом.

Этот вопрос к мейлу и бегуну, сорри)

Существует практика постепенного старта такого масштабного сотрудничества. На первом этапе наших экспериментов реклама Бегуна показывается на цитируемых роликах Мейл.ру.

Сейчас ничто этому процессу не мешает, видео реклама очень сильно развивается. И клиентам этот формат стал очень интересен. Он дает эффект телевизионной рекламы + вовлечение пользователя в рекламное видео сообщение. Это совсем иная, более качественная модель коммуникации юзера с брендом. обходится не дороже, а эффективнее.

Объем пока небольшой в относительных цифрах. Но тренд более чем стремительный. Клиенты пересматривают свое отношение к тратам бюджетов, и колоссальное их количество переходит в видео рекламу, т.к. она в 10-ки раз эффективнее. Плюс на видео ресурсах очень стали востребованы клиентами спец.проекты.

Я был на прошлой неделе на ежегодной клиентской конференции TNS. По их данным, все медиа очень сильно пострадали, более чем на 30-40% минус (пресса, радио). А вот интернет вырос на 3%. Это более чем убедительная цифра роста в кризис. Будущее только за интернетом. Он начал по смотрению, обгонять телевидение.

Пока что, законодательно тут не помочь. Все на уровне и в компетенции клиентов и рекламных агентств.

Большое спасибо, ничего не трогайте. Если серьезно, реклама, в том числе и в интернете - достаточно разумно и подробно зарегулированная область. Это позволяет ей нормально развиваться, и в то же время не выходить за пределы социальной приемлемости.

Рост виде рекламы сдерживается в России и рядом субъективных факторов, о которых медийный рынок знает, но умалчивает. А в целом, в ближайшие 3-5 лет, регионы будут вынуждены открыть у себя безлимит для пользователя.

Эти данные будут в конце года или в начале следующего. Могу сказать одно - затраты на видео рекламу растут очень быстро.

Есть. Например наша кампания в том числе профессионально занимается созданием как рекламных и вирусных роликов так и полноценных сериалов и все это только для интернета. Отличия в восприятии пользователем рекламного контента для интернета. Он должен быть динамичнее и локаничнее, т.к. в интернете ритмы жизни юзера выше чем в оффлайне.

Данная модель, на сколько я знаю, реализована отчасти в ЖЖ. Как она работает. я не знаю, не отслеживал. У клиента есть такой инструментарий при планировании рекламной кампании, через фильтры в настройках Адривера.

Это часть концепции персональной рекламы, она будет реализовываться индустрией технологиями на стороне рекламных операторов и площадок, а не на стороне клиента/броузера. Если вы мужчина, вам не нужна реклама женских товаров. Но если вы ищете подарок жене, вам нужна именно такая реклама. Почему от прокладок мужчину нужно защищать, а от рекламы вещей, которыми он совершенно не интересуется - нет? В этом и заключается успех интернет-рекламы - в ее прозрачности и способности подстраиваться под конкретного зрителя. Именно это и является основным трендом в развитии онлайн-рекламы на протяжении многих лет.

Бегун в этом заметно преуспел, посколько развивает поведенческие технологии с 2006 года. Он старается учитывать краткосрочные и долгосрочные интересы пользователя, его маршруты по сети, историю взаимодействия с рекламой, похожесть или непохожесть на другие кластеры пользователей. У рекламодателей есть возможность не тратить деньги на показ рекламы "гарантированным" мужчинам или женщинам, поскольку мы работаем с социальными сетями и получаем такую обезличенную информацию. Все это есть уже сегодня и будет только развиваться. Это пример того, что рекламные игроки мотивированы решать кейс с персональной рекламой гораздо сильнее, чем разработчики броузеров.

Объем выео рекламы конечно мал по сравнению с баннерной рекламой, по ряду причин. Но - этот кризисный год показал отличный тренд в плане стремительного роста объемов видео рекламы.

Добрый! не все видео хостинки, к сожалению, в своей бизнес-модели, используют лицензионный видео контент. Зачастую на подавляющем числе площадок в рунете - более 90% пиратского контента. Например есть уникальный пример, на нашем сайте www.tvigle.ru 100% лицензионного контента.

Не сложно, если вы снабдили своих модераторов хорошими технологическими средствами и не забыли в штатной структуре позицию юриста.
Знак «равно» между пользовательским и пиратским контентом ставят как раз те, кто не может (или не хочет) это обеспечивать.
Поэтому, не ставя такого знака между пользовательским и пиратским контентом, мы считаем, что полностью исключать присутствие пользовательского контента на видеосайте не правильно. Жизнь вокруг нас не останавливается. Она продолжается и зрители не хотят терять связь с ней. 100%я сказка, создаваемая профессиональным контентом, превращает для многих жизнь в матрицу. И многие этого не хотят. Они желают следить за трендами и настроениями в обществе. Пользовательский контент наилучшим образом это отражает.
Даже в телевизоре остается доля времени, которая отводится такому контенту – новости, репортажи, хроники, ток и реалити шоу и т.п. Думаю в интернет через 2-3 года пропорция просмотров пользовательского и профессионального контента в итоге установится на балансе 25/75 в пользу профессионального. Мы на RuTube отмечаем рост просмотров профессионального контента. Сегодня его доля составляет 45%, за год она выросла почти вдвое.

площадок с использованием лицензионного контента довольно много, это и сайты ТВ-каналов, и новые проекты типа Post.tv T&P и т.д. пиратское видео попадает на видео-хостинги через пользователей. как бывший коммерческий директор Рамблера могу сказать, что ни у одной из топовых площадок Рунета нет возможности делать премодерацию видео-контента. Поэтому только постмодерация и то не на 100% контента конечно.

Ни секрет конечно, это видео пре-ролл перед просмотром контента. Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы. Доказано.

Зависит от маркетинговых задач конкретной рекламной кампании.
Пре-ролл хорош для 100% охвата или для имиджевой компании.
Пост-ролл, например лучше в тех случаях, когда вы хотите больше рассказать потребителю, глубже вовлечь его в коммуникацию с брендом.
Список достоинств того или иного формата можно проолжать. Важно другое – панацеи нет. Эффективность инструмента определяется задачами. Молоток – чтобы забивать гвозди, клещи – чтобы их вынимать

Преролл, т.к. это самый понятный для клиента формат, исторически он возник первым, он чаще используется и на него как правило уже есть готовый продакшен ролика.

сорри, это не ко мне))

безусловно сумма зависит от количества просмотров видео, размещенного в блоге. Блоггер с популярностью чуть выше среднестатистической может расчитывать на сумму от 1 000 до 10 000 рублей
RuTube также может открыть в EMBED плеере блоггера показ других форматов медийной рекламы, размещенных внутри плеера RuTube. тогда сумма может стать больше

На мой взгляд, в видео-контенте максимально эффективен только один вид рекламы - это видео пре-ролл перед контентом.

Зависит от маркетинговых задач конкретной рекламной кампании.
Пре-ролл хорош для 100% охвата или для имиджевой компании.
Пост-ролл, например лучше в тех случаях, когда вы хотите больше рассказать потребителю, глубже вовлечь его в коммуникацию с брендом.
Список достоинств того или иного формата можно проолжать. Важно другое – панацеи нет. Эффективность инструмента определяется задачами. Молоток – чтобы забивать гвозди, клещи – чтобы их вынимать

Женя, мне кажется, что все-таки спец.проекты. Думаю, ты со мной согласишься :)

Коля, конечно соглашусь! пре-ролл и спец.проекты творят чудеса клиенту.

Понятие эффективности напрямую связано с задачами кампании, это имидж? повышение лояльности? конкретные переходы на сайт и увеличение продаж? информирование? и т.д. Каждый формат эффективен по-своему. Единственно, что в корне неверно - рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешевых кликов, многие клиенты сейчас увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами считают, что вот он, дешевый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате и стоимость клика будет расти. Дешевые клики - это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео - для других задач.

Это извечный вопрос...и он практически нерешаем, т.к. бизнес никто не отменял. Кампании не могут просто из светлых побуждений, вкладывать миллионы долларов в проект просто для того чтобы пользователю было хорошо.
Бесплатного ничего в жизни не бывает, здесь, пассивная плата, просмотр рекламы. Но взамен, например у нас на сайте Твигл, вы получаете качественный, 100% лицензионный видео-контент.