«Финам» врубит рок (Business & FM)
02.04.2008 13:42 Инвестхолдинг «Финам» определился с форматом своей радиостанции — как стало известно B&FM, в апреле компания запустит развлекательное радио «Финам FM», целевую аудиторию которого должны составить мужчины с высоким уровнем дохода.
Станция будет транслировать западную классическую рокмузыку, разговорные программы и ток-шоу. «Финам» сильно рискует как в выборе формата, так и в названии своей радиостанции, предупреждают эксперты.
Как рассказал B&FM гендиректор «Финам FM» Олег Медведев, станция будет запущена в апреле на частоте 99,6 МГц.
По словам Медведева, ядро аудитории новой станции — мужчины 30–40 лет со средним и выше среднего уровнем дохода. Эфир станции будет на 70% состоять из музыки и на 30% из разговорных программ и но востей. По словам Медведева, большую часть музыкального эфира будет занимать западная классическая рок-музыка.
Инвестхолдинг «Финам», до этого инвестировавший в интернет-проекты, в прошлом году приобрел «Большое радио», вещавшее на частоте 99,6 МГц. Станция работала в тестовом режиме, и ее эфир делили государственная радиовещательная компания «Голос России» и русская служба Би-би-си. Сумму сделки участники рынка оценили в $10 млн.
Участники рынка оценивают инвестиции в запуск новой станции «Финам FM» с учетом рекламной кампании в $3–5 млн. «В Москве дефицит качественных развлекательных радиостанций для платежеспособной аудитории — в этой нише работает пока только „Серебряный дождь”. Так что проект „Финама” может оказаться успешным»,— рассуждает гендиректор холдинга «Объединенные медиа» Даниил Купсин. Однако, оговаривается он, «Финам» выбрал не вполне удачное название для своего радийного проекта. «Финам FM» скорее будет ассоциироваться с финансовым порталом «Финама», чем с развлекательным контентом.
С ним соглашается гендиректор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников, который отмечает, что «Финам» рискует, выбрав западную классическую рок-музыку в качестве музыкального наполнения эфира радиостанции. «Не смогли выжить ни станция рок-музыки „Арсенал”, ни „М-радио”»,— напоминает он.
Даниил Купсин отмечает, что западная рок-музыка ориентирована не на платежеспособную аудиторию. «Включение такой музыки в эфир „Финам FM” — экстремальное решение»,— удивляется он.
|
|
на иконку "Дом" в панели инструментов браузера, затем нажмите "Да" во всплывающем окне.
